随着数字化生活进入千家万户，品牌的区域市场项目以及区域性的品牌都向数字化营销转型。针对广告主需求的变化，爱奇艺奇麟做出了针对“区域品牌”的创新解决方案。在贵阳“恒大御龙天峰”开盘项目中，爱奇艺奇麟通过“四端双场景”实现了营销场景优化，助力恒大更好地释放品牌及项目信息，触达精准人群并强化消费决策影响，成就了一个区域性客户精准高效能的营销案例。

　　“四端”流量强覆盖，助恒大开盘占位家庭场景

　　恒大集团作为国内房地产龙头企业，对于各区域市场的把脉更是力求精准。近些年，国内市场竞争持续激烈，外商也带来巨大冲击，恒大开始以创新提升品牌竞争力，在品牌传播和项目推广上进行数字化转型。尤其在疫情期间，线下传播受阻，恒大更是加大线上推广，以提升品牌项目在区域市场的影响力，恒大线上卖房成为今年行业的一大亮点。

　　“金九银十”向来是行业销售的旺季，也是品牌竞争 为激烈的阶段，在这个黄金营销节点，谁能脱颖而出谁就能占得销售先机。今年10月8日，贵阳“恒大御龙天峰”开盘，对于这种要求高时效的项目来说，获得头部曝光资源，快速完成全区域的市场告知是重中之重。恒大选择与爱奇艺奇麟合作，基于智能电视、手机、电脑、平板四大输出端口投放开屏广告，形成项目信息对个人场景、家庭场景的全线覆盖。全面高效触达并深度影响用户。

　　首先，爱奇艺奇麟凭借平台强大的流量优势及“四端双场景”特色，帮助恒大触达了区域市场内的平台全量用户，提高恒大品牌项目声量。据央视索福瑞数据显示，爱奇艺智能电视端对比各大电视台，从收视率、市场份额、人均收视时长三方面均位于行业 一，庞大的用户正是实现高质高效曝光的基础，据统计，恒大通过本次投放，在贵阳区域获得日曝光近15万次。

　　其次，通过智能电视大屏广告对家庭场景的强力渗透，可以让恒大项目更快进入消费讨论。房子属于多人共享的高关注度产品，通常需要家庭多人讨论才能做出消费决策。并且，家人之间的情感连接可以成为达成消费共识的纽带，因此家庭场景成为广告投放的主阵地。恒大通过与爱奇艺奇麟合作，基于“四端双场景”增加了对家庭人群的渗透，这样可以让项目直接进入消费讨论范围，影响消费者购买决策。

　　再次，恒大在投放中采用开屏广告的形式，以智能大屏强大的视觉冲击效果将开盘信息推送给受众，让受众加深对项目名称、开盘时间以及价格等核心信息的印象。

　　区域性品牌在面向刚需型用户时，可通过爱奇艺“多端”资源，利用全场景影响力，尤其是家庭场景的影响力去吸引用户关注，使广告信息精准触达用户需求，促使用户进一步了解品牌。

　　爱奇艺奇麟四大优势服务区域品牌

　　恒大通过与爱奇艺奇麟合作，既让开盘信息广泛触达了目标用户，也让项目深入渗透当地家庭场景，影响消费决策。这也是爱奇艺奇麟提出“区域品牌”业务后所成就的区域性客户营销的经典案例。

　　为了更好地服务区域品牌，爱奇艺奇麟根据爱奇艺平台自身优势，提出“四端双场景，品质强提升”解决方案，用四大优势助力更多区域品牌开启更广阔的营销空间。

　　 一，品牌品质强提升。爱奇艺持续产出的品质内容、备受认可的品质高度、颠覆视听的品质体验、引领行业的先驱品质可以为区域品牌提升品牌调性。另外，爱奇艺丰富的艺人、IP、地方站资源可以赋能区域品牌，共创高品质营销活动与内容。

　　 二，观影用户高专注。爱奇艺长视频用户高专注力的延续性，可以让区域品牌的广告获得用户更加持续的注意力，大屏场景的优良体验，也让用户对品牌信息的关注度进一步提升。

　　 三，家庭场景深触达。爱奇艺奇麟通过智能电视、手机、电脑、平板四个端口的用户优势帮助区域品牌做到平台用户的全覆盖，例如为贵阳“恒大御龙天峰”开盘带来单日15万次的曝光。另外，通过智能电视端渗透家庭场景，帮助区域品牌影响消费深化对受众人群的消费决策影响。

　　 四，大屏形式大冲击。智能电视大屏让广告视听冲击力强，爱奇艺对视频的品质创新，也在进一步提升广告投放的视觉体验，让受众对品牌信息印象更深刻，并且在大屏端还有贴片、暂停、巨幕等丰富的广告形式供广告主选择。