
AI驱动数字营销进进3.0时期,明天百度正在2018百度天下年夜谈判业生态论坛上对外发布,百度用AI才能助力营销产物进级,同时正在会上与营销专家、4A公司、告白主等一路 了AI时期下的营销洞察及2019年百度贸易生态的结构计谋。
中国互联网的流量进进低速渗入阶段,百度以手艺为根本晋升营销效力、以全媒体为支持拓宽营销场景、以Omni全认识营销做为智能处理计划,将实现新毗连、新场景、新流量、新品牌的“四新协力”产物进级。百度做为中国 年夜的信息平台,正在营销智能化的AI时期,百度贸易生态也将经由过程智能投放、智能运营和智能交互,引领行业拥抱变化。
今天方才发布的百度Q3财报也显现,百度三季度事迹妥当增加,营收282亿元群众币,同比增加27%。凭仗优良的内容供应,共同微弱的AI保举,百度的“搜刮+信息流”双引擎不竭增强对用户企图和乐趣的领会,日趋闪现出新一代内容分发上风。
百度副总裁、百度搜刮公司CTO郑子斌
“四新协力”产物进级,百度开释AI时期全新营销代价
百度副总裁、百度搜刮公司CTO郑子斌暗示,2018年中国网民数目比拟客岁增速仅为4%,网民增速延续放缓,互联网流量正在将来十年也将进进低效渗入期。今朝中国互联网告白增速远超全媒体,信息流、视频、智能屏幕告白成为新增加点。
针对泛博告白主对野生智能营销正在晋升营销效力、扩大营销场景、供给智能处理计划方面的等候,百度对企图引擎停止了才能进级,将以往对用户消耗的企图“点”的洞察停止升维,全新的企图“线”能够经由过程显现用户的决议计划心思,勾画出更精确的用户画像;与此同时,百度经由过程百度APP、贴吧、都雅视频等产物,及百度聚屏、智能硬件、智能驾驶等生态笼盖了全时用户糊口,实现了线上线下用户数据的无缝毗连。而百度Omni Marketing全认识整合营销数字平台,正在用户和场景的有用辨认根本上,能够更好的赋能企业停止智能化营销。
郑子斌指出,2016年,百度起首提出“人与信息的双擎驱动”。进进2019年,百度将正在“人与信息“双端都停止进级,以新毗连、新场景、新流量、新品牌完成“四新协力”产物进级,开释百度正在AI时期的全新营销代价。
百度为商家与用户构建了“新毗连”,借助消耗者运营平台帮忙商家深度运营用户,正在多场景下延续为用户供给优良的内容和办事。百度独占的搜刮年夜数据沉淀及AI才能,不但可以或许了解用户的根本属性,更能了解用户的履历和思绪,预判用户需求,让本性化的用户链接成为能够。将来,以用户为中间,百度及同盟火伴还将实现全域营销场景一体化,让用户毗连无处不正在。
百度聚屏实现的营销场景延展,从线上到线下丰硕了消耗者的触达途径,构建了百度贸易生态的“新场景”。线上流量增速放缓,潜力庞大的线下营销场景正正在成为全新舞台。得益于百度AI营销年夜脑对用户行动的精准辨认,百度聚屏能够实现与用户正在线下营销场景的有用对接。据领会,今朝百度聚屏已笼盖包罗社区、商超、楼宇等正在内的线了局景,协作跨越100万块屏幕、笼盖近3亿人群的百度聚屏将带来全新场景流量。
百度视频舰队做为“视听”新力量,为企业营销供给“新流量”。百度短微视频快速生长,百度APP、都雅、全民藐视频等视频内容平台成了企业营销的全新流量渠道。基于智能化视频了解,百度得以更灵敏洞察用户诉求,摒弃负向流量,同时借助AI对视频内容的深度了解停止方针人群的精准推送。视频智能婚配与交互才能,实现了告白内容的千人千面,经由过程更兴趣的用户体验加快转化。同时,百度推出的慧影平台,为企业主供给视频拍摄、建造及优良内容出产者拉拢等周全办事才能,成为新的营销介量。
“新品牌”指的是百度正在融会了年夜数据和全新企图引擎的根本上推出的Omni Marketing全认识整合营销数字平台,其经由过程AI手艺尺度化、营销东西流程化、品牌目标体系化,为企业供给真实的AI营销处理计划。连系品牌专区、品牌专区Max版、开屏同盟等百度品牌告白产物,Omni Marketing平台将为告白主供给曲抵用户消耗心思的品牌整合营销才能。
新毗连和新场景是从消耗者退化的角度,实现用户运营的改变与受寡的场景拓宽,新流量和新品牌则是从信息退化的角度,实现途径更新和营销手腕的优化。
智能投放、智能运营和智能交互驱动营销进进3.0时期
手艺正正在驱动营销的变化。百度年夜客户部总司理陈志峰以为,中国互联网营销形式履历了媒体数字化的流派时期、数据精准化的挪动时期,此刻已进进3.0时期,即营销智能化的AI时期。
百度百家号做者数目 160万、百度APP日活泼用户到达1.6亿,百度无疑成了受寡获得资讯和办事的 年夜媒体平台。陈志峰以为,相较于以泛资讯为焦点的流派媒体和偏重深度乐趣的垂曲媒体,百度正在AI计谋下的媒体代价更聚焦以报酬焦点。理性的数据阐发与感性的用户互动相同并行,3.0时期的营销表示为年夜数据和AI加持下的营销智能化。而百度的AI营销具有智能投放、智能运营和智能交互三年夜才能。
本次论坛上,宝洁年夜中华区品牌及商务运营采购总司理王可及同程艺龙CEO马战争下台与陈志峰就两边的协作及行业趋向的洞察思虑停止交换互动。
连系前期人群画像洞察停止对症下药的精准投放,并辅今后期的现实结果逃踪,百度的智能投放是科学理性的营销内核。针对宝洁旗下丰硕的产物线,百度经由过程智能法式化投放实现了多款产物线的有用区隔和精准触及。
智能运营则重正在“粉丝运营”,基于用户搜刮行动途径捕捉需求企图,经由过程闪投DSA/DPA、百度智能小法式及消耗者运营平台等停止用户需求对接,实现更好的粉丝沉淀。而同程旅游则经由过程与百度的协作,精准捕获用户需求,经由过程闪屏、智能小法式等停止旅游用户的全周期智能运营。
智能交互基于如人脸辨认、语音互动、加强实际等抢先的AI手艺,实现更前沿的交互相同,为营销供给更年夜的创意、立异空间。而百度也经由过程AR及全景立异营销的形式,为适口可乐筹谋了摸索都会奥秘的营销案例,实现与用户间的智能交互,斩获了包罗长城奖、金投赏等正在内的多项奖项。
另外,针对营销范畴智能小法式的利用,百度智能小法式以用户代价停止评价,是营销ROI逻辑的一种优化和进级,经由过程更丰硕的场景及多元弄法,能够实现更好的用户沉淀,让营销完成从流量运营到用户运营的进级,可以或许有用处理 APP获客本前高、H5没法沉淀用户的营销痛点,为告白主带来新的机缘。
中国传媒年夜学经管学院案例中间主任孙道军传授暗示,AI营销喊了良多年,实正落地的利用未几。此次百度天下年夜会上 的理念和案例让我们清晰看到了AI手艺对传统“人力”营销的替换和倾覆,也为营销人敲响了警钟:AI时期实的来了。
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