彩电市场在2020年进入 三个量价齐跌的“年头”!但是，却有一个细分产品线，依然保持“火火火”的姿态!他就是激光电视：2020年前三季度，彩电市场萎缩近一成的背景下，激光电视销量逆势增长5成。

　　家电研究院上半年彩电报告数据

　　“肉眼可见的成绩、消费者用脚投票!”这背后是“大屏震撼体验”与“高清、全高清内容大普及”带来的“居家视听革命”。尤其是2020年三季度，全球彩电圈十余年霸主，三星也不得不“推出”激光电视产品，更是彰显了这一全新品类的“生机勃发”。

　　从2020年全球彩电市场看，前5名品牌(三星、LG、TCL、海信、小米)大约占据全球彩电行业6成以上销售量，而这五个品牌中有四家推出或者拥有激光电视相应的产品或技术，另一家也被爆出在招聘激光电视相应的技术创新人才。

　　所以，站在2020年四季度这样一个节点上，我们可以说彩电市场的格局是这样的：大屏行、小屏不行;激光行、传统低附加值液晶不行;激光电视在大品牌彩电圈行、尚没有布局激光电视的传统彩电企业，大多数全球市场影响力有限;高端激光电视更行了、低端概念拼价格的产品反而差劲了……这是彩电市场的新节点，也是激光显示产业的新节点。

　　激光显示产业进入新节点后：产品结构有了哪些新变化?

　　激光电视是当下彩电行业唯一正增长的品类，甚至在某些厂商看来，激光电视已经爆发了临界点。

　　进入这个节点可以说是激光显示产业发展一个里程碑阶段，这固然值得欣喜，但同时也在预示着激光电视下一步要继续保持“奔跑”，更需要厂商进入“扎实做好产品”的新状态。

　　如何理解“扎实做好产品”这句话?一位行业专家告诉《视听圈》，可以通俗的理解成如何发挥激光电视的100寸以上“大显示和高画质”天然本性，让激光电视“性能回归”，助力激光电视进入高端品质时代。全面定义和树立“大屏幕、高品质、影院级”等标准来成为激光电视在未来市场中的“生命线”。

　　而进入2020年之后，激光电视在产品相关“硬核”数据指标有了新的“变化”。一方面是4K选择成为真正的主流，市场占比向7成以上移动;另一方面，高亮产品占比大幅提升——和2018年2000流明产品占市场销量绝大多数比较，2020年3500流明左右产品成为选购主角，甚至部分品牌推出了4500流明的高亮产品。即，激光电视市场自身也在向“越来越高”的消费需求下，不断升级。

　　此外，在激光电视尺寸“卡位”上，多数厂商不在盲目选择“下沉”，而是直接瞄准在80寸以上，主打100寸以上超大屏， 大程度发挥激光电视“大画面”的天然属性。

　　一位行业媒体向《视听圈》表示，在激光电视进入新阶段之后，激光电视产品的“性能回归”已经是必然之选。如何践行性能回归这个战略，那就是努力向行业打造精品，积极推出对行业有影响和推动力量的精品。

　　中国工程院院士许祖彦也在多个场合对激光电视给予很高的评价，他指出“护眼+大屏”是激光电视的根本竞争优势。这两点也是激光电视与传统液晶电视的“颠覆性差异”所在。或者说，激光电视的“核心消费需求”是“品质”主义的选择。

　　为何说激光电视的未来，更应该“相信”专业厂商

　　一位渠道人士向《视听圈》分析认为，从今年品牌格局来看，激光电视阵营可谓用“兵强马壮”来形容。

　　具体从品牌属性来看，可以分为三个阵营：彩电品牌(海信、长虹、三星、LG、海尔等)、传统投影品牌(明基、爱普生、索尼、宝视来、优派、华录、光峰等)以及互联网品牌(极米、坚果、小米、PPTV等)。

　　据不完全统计，今年差不多有50家以上的品牌都针对激光电视产品做了针对性的“部署”，可见业界对激光电视的“期待值”之高。