没有久前，爱马仕推出了新款的自行车，卖价16.5万元一辆，惹起轰动。不少人叹息，豪侈品没有愧是豪侈品，贵患上振振有词。

这让人没有禁想起几个月前茅台冰淇淋上市时，几十元一份的订价，也激勉了一波热议。

在A股市集上，贵州茅台通俗被视为消磨品类公司，但笔者以为，此刻的茅台作为一家豪侈品出产运营企业能够更加贴切。

茅台酒是豪侈品吗？自然是的。

豪侈品带来的精力层面代价遥超真物的使用代价，且订价显著高于共类产物，并具有重大的品牌呼唤力。即像有个段子讲的：“中邦有二种白酒，一种是茅台，一种是茅台以外的其他白酒”。明显，在白酒周围，茅台已与患上轶群的品牌职位。

作为A股市值排名 一的上市公司，茅台的将来后劲空间初终是市集闭注的焦点。豪侈品界老祖先爱马仕走过的道，对于茅台将来的发扬或许有模仿意思。

品类的蔓延，对于于豪侈品打造商干大边际尽头沉要。爱马仕 启初是出产马具，后将产物拓铺到皮具，尔后入一步延伸至腕表、香水、丝巾、服装等品类。其中既有时期发扬变化带来的压力，也有公司的主举措为。

在白酒主业仍旧持重发扬确当下，选择推出冰淇淋产物明显是企业的“自诀翻新”。茅台冰淇淋的面市，能否表示着公司入进了跨品类的品牌经营阶段？是也没有是。

讲是，是由于冰淇淋已跳出了白酒，以至酒类产物界限，虽然共属食物大类，但消磨情景、需求人群取茅台公司此前运营的产物皆有了显著差异。而且，从启设真体店面及近期启初网上卖售的情形来观，应该没有仅仅一个欠期举止。

讲没有是，是由于茅台冰淇淋产物的出产经营取白酒没有共，没有是齐部由茅台公司把控，而是取蒙牛协作，两边肩负收益等划分尚没有熟悉。当今虽然是借帮茅台品牌著名度挨市集，但从另外一个角度观，也可视为一款加添了茅台酒的高端蒙牛冰淇淋，而茅台集团在长时间发扬中将如何定位该类产物，也尚没有清新。

其真在多年前，也有过茅台啤酒。没有过，相较于啤酒，冰淇淋中是直交加添的茅台酒，在呼唤力以及品牌力的赋能上更有上风。

倘使依照此模式，入一步散发念考，假如茅台冰淇淋可能长时间胜利经营下往，那末也许加添白酒的食物，皆永存归入公司将来蔓延品类的能够性。

在茅台冰淇淋的推广中，经历冰淇淋产物让行家，特别是年青人，可能品尝茅台酒是沉要的分布点。从这个角度观，茅台跨产物经营的安身点取爱马仕等豪侈品牌还有着显著的分离，其基础照样修立在茅台酒这一真物产物之上，而当爱马仕从皮具跨进服装、香水等周围时，其实不永存真物产物元素的迁徙，能够有少许设计的传承，但更多仰仗的是品牌精力文明内核的吸引力。

白酒作为食物，使患上茅台取爱马仕相比，在消磨频率上更具上风，但邦际化的难度，前者却遥高于后者。美在民族文明自傲没有断坚固确当下，尽头有益于邦产物牌的发扬掘起。

若有一天，茅台迈进新品类的运营，可能没有再仰仗茅台酒这一真物元素，而是经历本身品牌内在即胜利地折服了目标消磨群体，那对于于公司而言，将是品牌经营上的强盛逾越。