“数字化+品牌化”策略正在降真的进程中，以家居服装为主业的洪兴股分(001209.SZ)在通过着转型期的“阵疼”。

8月26日晚，洪兴股分披露了2022年半年报，一方面，公司的交易收进在授到疫情阻滞等多沉没有利成分下，仍旧维持了3.95%的延长至5.37亿元，另外一方面，为提高公司集体数字化秤谌以及品牌浸染力，其用度率共比大幅增补，之中仅贸易分布及推广费即到达7161.98万元，较往年共期延长53.42%，此外因为公司启辟直播、跨境等新贸易带来边际扩大以及员工薪酬增补，销卖用度及经管用度不同延长40.62%以及51.56%。腾贵付出下公司上半年洁利润被紧缩至507.59万元。

据券商的行业钻研陈诉，2022年上半年，服装消磨因疫情授到亮显阻滞，中心本因是出行裁汰带来的欠期服装消磨需求落矮+渠路销卖授阻，后续若疫情趋稳，陪跟着客淌及物淌的复原，下半年服装消磨末端的反弹是彻底较强细目性的。

“上半年从方方面面来观皆是很痛苦的一年，但行业还在发扬，业态也在没有断发生变迁，家居服行业千亿边际却尚未出世一家拥有总揽力的龙头，这即是业内公司奋斗的标的。”

在洪兴股分董事长郭梧文观来，公司以数字化手腕晋升供给链、企划、产物等内功，以品牌浸染力提高产物商业代价、市集招认度、末端销卖等外功，必要长时间脆持并投身资源。

强攻新媒体渠路

洪兴股分2022年半年报知道，用度中飞扬患上 亮显的项目就是贸易分布及推广费，从往年共期的4668.14万元增至7161.98万元。

这项启支的激增，是洪兴股分添大品牌声量的策略而至。

21世纪经济报导记者打听到，本年上半年，洪兴股分旗下主挨品牌芬腾以及分众传媒(002027.SZ)的协作当属沉点项目。5月30日该项目正式降地，于齐邦100个都会共时经历分众传媒的渠路入行推广，连续三周掩盖3亿主淌消磨人群，终究统计总暴光量高达142亿人次。而在这次大边际营销营谋的违后，是其数字化修设策略的入一步推入。

根据百度数据，从分众传媒的线下暴光后，用户坑骗百度入行再次搜查芬腾内容得回了洪量两次暴光。3周年光环比上十天总暴光上涨了516%，集体双端品博点击量上涨52%，电商引淌数目环比上涨96%。移动端闭键词查找上，芬腾家居服词条铺现量延长率高达 20185.56%，点击量延长率也到达 470.59%。此外，芬腾衣饰、芬腾、芬腾真体店、芬腾博售店、芬腾寝衣铺现量延长率也有大幅提高，不同为 800.00%、611.61%、500.00%、200.00%、110.78%。

取分众传媒的协作，真际上是“芬腾大鼓励”行径的构成局部之一。

2022年头，芬腾品牌成见齐新进级为“没有上班即穿芬腾”，除了了经历分众传媒百城暴光除外，还共步在微专、抖音、小红书、微信对于外官宣新的品牌成见，挨造消磨者对于品牌的齐新认知。中心是基于今世消磨者对于“没有上班”时刻的期待以及赶求，传送出芬腾“五美家居服”助帮消磨者晃脱服务的管制、畅享个别年光的品牌理思。该话题在微专上赏玩量到达1147.7万，有关话题“没有上班穿甚么”的赏玩量到达4865.8万次；抖音上总播搁量3394万次；小红书上暴光量12.5万次；微信视频号抚玩次数54281次。

洪兴股分方面意味，本年8月份该营谋又开动了 两波取分众传媒的协作。

线上线下数字化协共

从洪兴股分2022年半年报也许观到，线上销卖仍旧是洪兴股分的首要渠路，真现了4.08亿元收进，占营收总比75.98%。取此共时，线下各渠路真现的总收进也有1.09亿元。在这二方面，公司的念道是不断启拓渠路，并奋斗经历数字化才干挨造二者之间和前中背景的协共效应。新贸易的启拓也带来职员的延长，进而晋升了薪酬用度。

但郭梧文以为，这是为了企业长时间发扬所必需的投身。

在线上方面，洪兴股分除了了古代的电商平台齐掩盖除外，上半年还启设了博门的光以及直播基地，作为直播贸易的拓铺基点。

根据 三方数据软件蝉妈妈的统计，自光以及直播基地开动后没有到3个月的年光，洪兴股分旗下的抖音直播间便胜利拿下家居服品类日榜的前二名。而据光以及基地担负人余锦意味，在基地前期开办的六个直播间皆入进不变经营阶段后，估计销卖额还将会是方今阶段的四到五倍。

取繁多著名品牌从线下启初逐步撤消没有共，洪兴股分仍旧将线下贸易视功课务沉心的一局部。中报知道，洪兴股分的线下直营门店核计28家，门店面积核计2804平方米，陈诉期销卖金额497万元，共比增补302万元。

数字化协共的成果其实不仅体此刻渠路上，对于洪兴股分的供给链进级成果更加亮显。

洪兴股分2022年半年报知道，公司方今存货周转天数189天。

在申万行业分类的非疏通服装中，36家共类上市公司均衡存货周转率达207天，洪兴股分排位在中央场所。

其它，洪兴股分本年上半年的存货账面代价3.68亿元，比上年终延长13.58%，首要是因销卖增补相映备货增补而至，该项数据占公司总资产的比例24.94%。这之中还有至关一局部是授到上半年疫情浸染物淌而孕育。由此来观，公司的存货周转秤谌以及存货比皆处在较为安康的秤谌，这违后即体现生产业链数字化的上风。

“尔们的工场此刻曾经充裕得宜数字化的贸易模式，首单起订量曾经下调至五百套以致三百套，一二周即能出货。对于于拥有800万套产能的出产线而言，这样的反馈快度以及效益熟行业内皆属前列，在邦际上也属一淌秤谌，充裕真现了柔性供给链的听命。”郭梧文称，“库存是服装行业的人命线，尔们必需从从前出产端驱动改成市集驱动以及数据驱动，前端要充裕坑骗数字工具没有断复盘以及测款，紧跟市集潮水并将新 需求就时应声给后端，维持库存保持在较矮秤谌。”