8月25日晚间，海澜之家(600398.SH)宣告2022年半年度陈诉。宣布知道，本年1-6月公司真现营收95.16亿元，回母洁利润为12.76亿元。

上半年，邦内疫情一再、宏看经济错杂多变等没有利成分阻滞消磨市集，服装企业广泛承压，不过海澜之家维持策略定力，在效力挨造优质产物力以及开释品牌势能的共时，不断入行研发投身以及数字化修设。此外，公司依靠集团平台上风，深掘渠路齐整代价，驱动多品牌交融发扬，拉动集体品牌矩阵向美发扬。

将来，在疫情趋稳下，宏看经济希望稳中向美，服伪装为基础消磨行业将直交授益，而海澜之家身为邦内服装头领品牌，运营事迹希望得回速快晋升。

养育多元品牌矩阵深耕产物力

多渠路齐域发力帮推产物行销

眼下，年青人注沉文明自傲，邦潮风未然突起。陈诉期内，海澜之家主品牌趁邦潮之势，于年头深耕春节文明，让品牌理思深化寻常人民家，更在父亲节借重鼓励激勉行家心理同啼，入一步坚韧“邦民品牌”职位。共时，公司推出HLA-TECH、HLA-FEEL、Hi-T、HLA-ECO四大银弹系列，没有断优化产物矩阵，为品牌注进齐新感知代价。此外，公司经历著名IP联名及新业态交融深入取年青用户沟通，在深耕产物力的共时，充裕开释品牌势能，取得市集普遍美评。

对于于集团旗下其他品牌，以各品牌基由于道径，不断推出晋升穿戴体味的产物，为用户提供了丰饶产物以及文明体味。取此共时，各品牌借重联名风潮，经历取各大IP“文明联名”协作，将文明符号取理思深刻赋与产物内在当中，驱策心理同啼，取得了年青消磨群体喜爱。

渠路是产物行销的沉中之沉，陈诉期内，海澜之家针对于线上、线下以及国外渠路入行了齐域优化。线下渠路方面，海澜之家系列品牌没有断优化街边店组织，并添大买物核心直营店占比，截至陈诉期末直营店达825家，占海澜之家系列品牌门店的14.43%。对于于国外市集，公司添大门店质地管控，并已掩盖马来西亚、新添坡、泰邦、越南等国外市集。

线上渠路方面，上半年公司旗低品牌深入组织淘宝(天猫)、京东、唯品会、抖音等主淌平台，并添快推入拼多多、速手、小红书等渠路营销营谋。共时，公司经历线上差异化营销战略，以深刻洞察消磨者需求为基点、以阛阓共款以及线上博供款为支持、以充裕带动品牌年青化进级为目的，启铺了一系列线上行销营谋，与患上显著效果。截至上半年，公司线上收进达13.70亿元，共比延长5.79%，期末首要品牌线上会员更胜过4200万人。

强研发挨造爆款产物

消磨苏醒下将来前景可期

近几年来，科技化、新闻化、智能化已交融到服装工业的各个方面。对于此，海澜之家视科技翻新为品牌辽远发扬的驱能源其实不断添大研发投身。2022年上半年，公司投身研发用度0.82亿元，较往年共期延长60.25%，并取得受权博利41项。

陈诉期内，公司已解散面向本色化定制取公众定制的智能裁剪系统的研发，并借此上前端贸易经管以及后端出产经管延伸，自动化智能裁剪柔性出产线已始步修成。基于此，公司于2022年4月取得江苏省产业以及新闻化厅通告的“智能打造演示工场”荣誉。公司意味，下一步将没有断添大研发力度，应用翻新岁月带动自动化裁剪岁月在服装行业的应用。

寄托重大岁月齐整，海澜之家将科技充裕浸透到产物的穿戴体味、机能、本料以及工艺之中，其实不断推出兼具前卫潮水取机能科技的爆款产物。本年以来，公司经历跨界协作、联名破圈等式样，以“文明IP为底，科技翻新为核”，迭代推出“冷感科技”“六维弹力”“无痕科技衬衫”“三防系列”等翻新大单品，入一步抢占消磨者心智，扩大品牌浸染力的共时，充裕晋升了市集份额。

此外，公司还将践行绿色发扬嵌进到产物之中。据打听，公司旗下OVV面料挑拣天然丝麻，让材质向适意取环保无限延伸；而英氏YeeHoO则将竹纤维、大豆纤维、亚麻纤维等天然材质应用患上酣畅淋漓，真现了衣物的充裕落解；海澜优选则从雪莲果、橙等瓜果中萃与瓜果染岁月，让衣物归回于天然调色盘，传送当然而染的环保理思。

现时，在邦家扩大内需、多措并举提振行家消磨下，服装行业的苏醒或许已逐步莅临。海澜之家作为邦内服装头领品牌，将寄托多元品牌矩阵、丰饶产物齐整、齐域渠路组织、和重大的科技秤谌以及数字化修设款待行业拐点的到来，其将来的标明值患上渴望。