近一段时候，三场公布会的预热弄得科技迷们既幸运又无言以对。幸运的是，苹果华为小米都正在拿出重磅新品;无言以对的是，各家提早对新品细节的猖獗爆料让人呆头呆脑。

固然，此刻包罗智妙手机正在内的消耗电子市场都处正在年夜滑坡期间，通俗用户对新品公布的“求知欲”已年夜幅下降。

手机厂商们不再遮讳饰掩，年夜方停止官方爆料官方预热，也是适用的操纵体例。究竟结果此刻连保密事情做得 好的苹果，都已抛却严酷的保密轨制，公布会前就将具体信息泄漏的精光，整场公布会已演化为舞台秀。

Canalys的数据显现，2018年一季度，中国智妙手机销量同比下滑21%，跌破1亿台至9100万台，创2013年4季度以来新低。而中国信息通讯研讨院的数据显现，2018年1季度智妙手机累计出货量8187.0万部，同比下跌27.0%，更不容悲观。8月份，Counterpoint公布新的数据陈述，2018上半年中国智妙手机市场销量同比降落10%。

能够说，中国智妙手机市场呈现年夜幅下滑已是板上钉钉的事。同时，被视为智妙手机市场新策动机的印度，却起头丢弃低端Android智妙手机，转向搭载kaiOS的半智妙手机。印度智妙手机市场也堕入障碍。其他亚非拉国度也有类似的趋向。

再加上，已走到天花板多年的西欧市场。团体上，环球智妙手机市场正在2018年呈现年夜幅滑坡已是不争的究竟。比来，晶元朝工造造年夜厂台积电的出产线已起头呈现空转;三星旗下的存储芯片营业也开释生产能多余迹象。

固然，存储芯片市场近两年一向需求激烈，跟着摩尔定律，存储芯片价前的每次下滑可以或许动员智妙手机市场晋升。不外正在当下汇率年夜幅浮动的环境下，存储芯片的走势也愈来愈诡异，终究高企的价前传导到智妙手机市场，形成用户换机愿望低下。

本年以来，跟着5G的年夜范围宣扬预热，市场认定了一个趋向：5G一来，此刻一切手机都要裁减。而听起来仿佛到2019年，5G手机就可以推出。

抱着“此刻买手机都是买裁减货”的心思，海内用户的购机愿望降至冰点。即使实周全屏、Ai黑科技、Face ID、AR等等新功用加持，年夜量用户仍是挑选忍住。

如何翻开用户的心门，将手机倾销进来成了题目。

市场引领者苹果，发力高端市场的华为，中低端市场老迈小米，都正在拿出本身的对策。三家相继而至的公布会，看起来类似，本色却年夜分歧。

Memoji势单力薄，苹果需求开启新的软件生态

苹果一年一度的秋季公布会刚过，iPhone XS/XS Max/XR和Apple Watch 4都已正式上市，达到用户的手中。

从发卖渠道、供给链上也传出了“发卖疲软”“销量低于上代”的负面动静。固然苹果新品的发卖范围已充足让其他厂商感应可骇，但走下坡路其实不是一个好征象。

苹果历代S系列小改款销量偏偏低的究竟，也能给苹果很多应对来由。但那对急需扩大Face ID生态的苹果来讲，其实不是好动静。乃至年夜力成长的ARKit、Core ML，也没有到达预期中的繁华。

为了推行新手艺，苹果收买了Workflow推出了全新的Shortcut功用，本年还亲身上阵找到B社、Directive Games协作开辟新款AR游戏。

但iOS 12上手以后，你会发明苹果吹的那么多重生态，落到体验上，仍是iPhoneX系列自带的Memoji、Animoji、人像形式、Shortcut那几个标记功用。其他，实找不到几个好玩的。

苹果CEO库克迩来显得非常活泼，几次接管采访四周考查， 主要的是时不时录两个Memoji短视频，推行iPhone X新特征。可一个Memoji，拿出来确切太薄弱。

一向以来，苹果引觉得傲的软硬件生态推行才能，正在新一代的iPhone身上没能表现出来。那是 年夜的题目。

而苹果曩昔可以或许接连引爆市场的焦点缘由，就是强势的软硬件生态管控推行才能。此刻冲破性硬件辛辛劳苦研收回来了，引爆市场风潮的软件生态却瘸腿了。

以是，本年苹果正在推出旗舰次旗舰iPhone XS/XS Max/XR三连发组合以后，正在不敷两个月的时候，筹办新的公布会，再接再砺拿出iPad、Mac新组合拳。

苹果供给链的爆料年夜神郭明錤，证明了Face ID版iPad的存正在，西欧多国的注册信息显现，一年夜批新Mac装备正正在路上。

iPhone X系列太贵，搭载Face ID机能更高屏幕更年夜“代价廉价”的新iPad总能买得起吧?

有人怕裁减为了等5G不换新手机，不加蜂窝基带功用的新iPad总能够换一个吧?

那也是苹果习用的手腕。昔时的iPod Touch，由于夸姣的价前帮忙iOS生态快速扩大。不晓得有几多穷酸法式员产物司理，是经由过程便宜版的iPod Touch测试利用的。

明天那一重担落到了iPad身上。

此次苹果公布会的看点，除搭载Face ID的iPad，另有能够搭载Face ID的新款MacBook、iMac。

出格是传言甚嚣尘上的新款MacBook Air，若是既能用上Face ID又能用上自家的A13系列处置器，那对PC市场无疑是一颗重磅炸弹。

但今朝还没有相干动静的爆料，业界共鸣是苹果迟早有一天会正在Mac电脑上用上自家芯片。此刻苹果已帮忙Intel研发推行了基带芯片营业，macOS体系也已从底层撑持iOS利用，近两代Mac也引进了ARM芯片，代替体系底层办理支持部门软件办事运转。

此刻，反对苹果公布ARM芯片计划Mac的，只要苹果自家的手艺程度了。

抢占苹果时候窗口的华为，手里有几多王牌?

业界领头羊都还没探出破局之路，其他Android厂商就更像无头苍蝇了。不外，对海内一线Android厂商来讲，仍是有一些悲观动静的。

一是，国产手机厂商国际化都不充实，多开辟两个新市场便可以美化销量表示。

二是，苹果固然未能正在软硬件生态上完整废除僵局，但仍是给出了Face ID、周全屏那些将来趋向。乃至苹果正在iOS软件生态上的乏力，反而缩小了其他Android厂商的差异。

比方：比来扬眉吐气的华为。

深耕ID无边框多年的华为，正在客岁拿出了超窄前置指纹辨认和高屏占比的Mate10，并用高机能的Ai CPU焦点引爆市场。

本年再接再砺公布的Mate20系列，Face ID、周全屏、屏下指纹辨认、Ai拍照、AR功用全数到位。库克迩来宣扬的Memoji，华为也有类似的3D Live Emoji补位。

比拼硬件功用，华为新品尽对有干翻iPhone的气力。

不外iPhoneX系列可以或许收到市场喜爱的焦点是：苹果正在软硬件生态整合上的成就，使其可以或许正在新品上敏捷缔造出风行的软件办事。而那些风行的软件办事，正式掀起采办潮水的焦点。

若是苹果能正在短时间内实现那一方针，华为的上风就不复存正在。

经由过程iPhone X系列四款手机结构，加上行将到来的Face ID版iPad、Mac，苹果的Face ID生态行将笼盖高中端、二手市场等几近全范畴。而AR平台间接笼盖5年内公布的一切iOS产物。

比拟之下，华为只要一款高真个Mate20 Pro搭载Face ID。AR、Ai手艺从客岁的麒麟970芯片才起头走向适用。

以是，华为要趁着苹果打磨手艺平台的黄金时候窗口，快速向市场推出多款产物，占据一切本身能占据的市场。

因而华为Mate20系列一口吻除四个版本，公布当天就正在欧洲颁布发表开售。并且集合货源争先供给还未站稳脚根的欧洲市场，恐怕隔一夜那块目生市场就骤生变故，至于烂熟于心的海内市场则能够今后再徐徐。

此刻只过了两周，Mate20系列还未正在海内出售，华为就急着公布全新的光荣Magic2。能够看出华为造势的需求有多激烈。

华为官方的自动暴光显现，光荣Magic2跟明天下战书公布的小米Mix3一样，搭载了画屏周全屏手艺。别的撑持前后三摄加起来Ai六摄，另有屏下指纹辨认、YOYO语音助手等高端功用。

那场主打Ai聪明体的公布会中，华为也许会加倍丧尽天良的公布一系列成熟火不成熟的Ai周边产物。带屏不带屏的智能音箱百口桶、智能摄像头、Ai电视盒子、Ai智能电视。

乃至为了引爆市场话题，那些一切Ai周边产物都将像华为Watch GT一样，启用自家的LiteOS操纵体系。乃至将LiteOS拿出来，间接对标印度市场的kaiOS做半智妙手机都不奇异。算一算，任正非提出存眷低端市场已一年了。

华为如许操纵的能够性极年夜。

正在那个智能音箱、智能电视年夜火的市场里，海内 一个压宝智灵语音助手，且电视盒子智能路由器平板电脑等全数局的华为，不成能没有豫备。持久没有行动，只能申明一向正在做结构。

此刻那个时候窗口，恰是华为快要几年的堆集结构全数拿出来的时辰。不外年夜家对那些新品的不变性开辟生态适用功用不要抱太多等候，乃至相称长一段时候内难以投放市场。

正在5G到来之前，那一段时候是华为 贵重的机遇窗口。对华为来讲，紧急的是快速开释年夜量利好动静，吸引全部市场的注重力。

对华为来讲，恐怕方才抢得手的机遇，没抓稳就云消雾散了。那是一个落后者的实在写照。

固然，另外一边华为也正在进修苹果耕作自家的平板电脑、PC条记本电脑市场，但为了抓准机遇，生态体验还得先放到一边，先集合供给链把手机市场做好再说。

不但开启套娃形式，小米要变身互联网公司

小米明天下战书方才正在故宫公布了新 旗舰产物小米Mix3，从5月31小米8系列旗舰机公布到近5个月时候已曩昔了。

小米本年的产物战略近似于2015年，昔时一部小米Note反频频复被公布了7次之多，也被业界称为“小米套娃”。本年的小米8系列进场就有3个版本，后续又公布了小米8芳华版、小米8屏下指纹版，跟魅族16系列打得不成开交。

到明天小米8套娃机的市场争取战已告一段落，新的小米Mix3接力，依照雷军预报的5G版原本看，又是一个全新的套娃机系列。

究竟结果此刻的小米Mix3还不撑持Face ID、屏下指纹辨认，3299起的价前另有下探空间，出一个芳华版的小米Mix3S也不是甚么年夜事。

小米就是如许，用口不择言的性价比，看定时机抢占市场。

固然Android手机厂商的Face ID是OPPO Find X 一个出售的，可是小米8通明摸索版是 一个公布的!固然主动滑轨埋没摄像头周全屏是OPPO Find X 一个公布出售的，可是小米早就申请了弹出式镜头周全屏专利!

小米老是能那末恰如其分的抢定时机!

当下的市场情况，对小米来讲存正在着年夜量危急。小米真实的出货主力是面向的中低端市场的红米系列，不外那个市场处于肉眼可见的延续下滑状况。

今朝小米将宝押正在外洋市场拓展上，印度市场亮眼的成就让人欣喜，可是印度智妙手机市场却呈现障碍。不外小米也针对印度市场风行的kaiOS半智妙手机研发全新的产物系列。小米手机本年的总销量，正在官方的动静中，仍是能正在10月份冲破1亿部的。

而另外一个小米手机的增加潜力呈现正在西欧市场，今朝小米靠着李嘉诚旗下的长江和记已周全进军欧洲。若是两家协作顺遂的话，小米将能拿出一个标致的年度报表。

从此刻的产物结构来看，小米较着不看好Face ID的软件生态，将更多的气力投进到高中低全产物线提高双摄中，对摄像体系的研发投进了庞大的气力。较着，小米更垂青行将到来的AR市场。究竟结果到2019年，当下的Face ID都面对着被全新的ToF手艺裁减的为难。

不外小米其实不想做行业的领甲士，对AR软件生态也只处于结构防卫条理，只等苹果做出冲破性成绩，然后回头立马跟进。固然，那此中既有市场成长的客不雅纪律影响，也有Google对Android生态的严酷节制。不克不及指责小米为何不搏命往当冤年夜头。

但显现到详细的产物上，小米就显得不敷性感。那对小米来讲不悲观。

不外就像小米Mix3预热阶段所宣扬的5G+10G一样，比及2019年5G手机提高就是另外一番六合了。

届时，ToF手艺成熟替换Face ID，AR生态也正在苹果主导下迎来冲破。小米近两年正在摄像手艺上的结构将会迎来收成，本前市场也许会由于AR生态的远景，承认小米互联网公司的身份。那才是 主要的。

提到本前市场，我们需求看到的是，2018年对小米来讲， 主要的是正在本前隆冬前实现港股上市。可是小米并未实现雷军的700~1000亿美圆预期。

出格是当下小米近乎腰斩的股价，也让雷军“刻薄的人命运不会太差”人设难以立脚。究竟结果，一家早便可以上市的公司，恰恰挑选正在本前隆冬期间上市，抢吃二级市场 初一波盈利。那不管若何都跟“刻薄”沾不上边。

固然，若是“刻薄”的尺度是，正在本前炽热时为一级市场供给优良标的，正在本前隆冬时上市为二级市场供给一个代价标杆，那确切无可回嘴，年夜家欢快就好。

但愿小米快快熬过那难过的一年，年夜踏步进进5G和AR时期。届时但愿小米能正在产物力上，给出本身的气力。小米也一向正在宣扬本身的生态体验，小米条记本小米电视小爱智能音箱同样成为了新的焦点计谋产物，那些正在5G、AR时期会带来甚么样的协同体验?小米有本身的设法。

结语

除此以外，近期举行公布会的另有魅族、一加、锤子。那些公司的状况，都是正在跟小米争抢市场。

正在背后的Google、高通、联发科、亚马逊、阿里等年夜佬的结构下，市场款式也并不是原封不动。今朝智妙手机甚至全部消耗电子市场都处于浑沌期，5G、AR的风口将会掀起新一波的群雄争霸。

此刻一切品牌对市场将来，心底都没有肯定肯定谜底。有的只是“广积粮、缓称王”堆集气力的适用战略。

2016、2017年，市场能够喊出“将来市场只会有一两个品牌活下来”。2018年的需求提的是，正在市场已探底的环境下，一切没倒下的品牌，若何走出差别化线路完成二次突起才是重点。

究竟结果此刻已是拂晓前的暗中，连锤子都能够靠着枪弹短信、列席小米生态链公司公布会停止续命。此刻不管是过于灰心仍是过于悲观，都是没成心义的。

消耗电子市场形状正正在履历剧变，亚马逊的智能音箱、Facebook的VR/AR生态都将市场带向分歧的形状。明天风景无穷的华为OPPOvivo都正在猖獗抓紧来之不容易的黄金机会，为的是2019年市场从头洗牌时，不被一晃而过的机遇甩开。

2019、2020年将是查验一切厂商近年尝试功效的时候。也将是Nokia甩开Moto、苹果倾覆Nokia式的黄金机遇。对一切品牌都是难过的时候，即使是明天风景无穷的苹果华为小米OPPOvivo。

固然正在明天看来，跟对苹果救世主仍是准确姿式。华为小米加油!