苹果那边刚交出一份事迹标致的财报，一则坏动静就悄悄而至。来自媒体的报导称，因为新款手机销量低迷，苹果已对富士康砍单10%，富士康或被迫裁人。

客岁年末，因为iPhone 8系列手机和iPhone X销量欠安，苹果向供给链砍单，幅度正在15-30%摆布。受砍单的影响，苹果手机供给链零部件供给商面对被迫放长假，一些零部件供给商乃至呈现了临时停产。眼下，苹果再次砍单，那意味手机发卖环境不悲观。

苹果手机销量增加懊恼

不成否定，比来半年多来，苹果的事迹增加不错。新 一季度的财报数据显现，本年Q4季度苹果营收为629亿美圆，比客岁同期增加20%;净利润是141.25亿美圆，比客岁同期的107.14亿美圆增加32%。

标致的事迹，却没法粉饰苹果硬件销量下滑的究竟。Q4财报数据显现，该季度共卖出4690万台苹果手机，客岁同期苹果手机的销量是4670万部。不丢脸出，苹果手机销量比客岁同期只增添了20万部，销量增加乏力。或因于此，苹果本年Q4季度净利润实现32%的年夜幅增加后，股价却年夜幅下跌， 高跌幅到达5%。股价下滑后，苹果市值跌破万亿美圆。

正在本年Q3季度，苹果手机的销量增加幅度也很是小。财报数据显现，本年Q3季度，苹果手机销量为4130万部，只比客岁同期的4102.6万部增加1%。从比来两个季度的数据来看，2018年苹果手机销量几近没有增加。虽然说环球手机销量增加幅度放缓，但苹果手机实在碰到了销量增加的懊恼。

客岁年末，苹果砍单是由于iPhone X发卖环境欠好。眼下苹果向富士康砍单，是由于刚公布的新款手机iPhone XS系列销量暗澹而至。靠近供给链的人士流露，苹果此次砍单范围很是年夜，除砍失落富士康卖力出产的iPhone XS、Max的10%定单外，同时还对和硕砍单10%，削减10%的Phone XR定单。

无庸置疑，苹果手机的销量鄙人一季度还会下滑。正在Q4季度财报公布后，苹果官方称，下一季度的财报不再表露苹果手机的销量，那意味着苹果敌手机销量很是不自傲。虽然说苹果几回再三暗示不会在乎手机销量，但增加乏力的销量让股价一起下滑。明显，手机销量下滑不但让苹果忧?，还成为苹果的一年夜危急。

涨价是手机销量下滑的命门

从苹果比来两个季度的财报中，我们看到了一个很是奇异的征象，正在手机、iPad销量增加乏力的环境下，苹果利润却连结着30%的增加。究竟上，自iPhone X手机起头，苹果正在不竭拉妙手机售价，那也是苹果利润增加的奥秘。

财报数据显现，本年Q3季度，苹果手机的均匀售价从724美圆进步到793美圆。客岁 四时度，苹果手机的均匀售价只要694美圆。依照那一成长趋向，本年 四时度苹果手机的均匀售价无望冲破800美圆的高位。短短一年的时候，苹果手机价前上涨了100美圆摆布，那完整能够采办一台国产的千元机了。如斯快的涨价速率，是苹果手机销量下滑的一个主要缘由。正在曩昔的良多年里，苹果手机的均匀售价一路正在650美圆摆布盘桓，客岁苹果公布了搭载周全屏的iPhone X，苹果手机 高售价也一度冲破万元的高位。

客岁iPhone X上市时，海内外良多着名阐发师称，太高的订价战略其实不会影响iPhone X的发卖。固然，正在立异方面，iPhone X不但有独具一格的刘海式周全屏，另有脸部辨认解锁，另有无线充电和AI，那些立异足以支持iPhone X的高订价。不争的究竟就是，iPhone X的销量并没有到达预期，苹果只能砍失落iPhone X手机30%摆布的定单数目。

实在，iPhone X的一些立异之以是没法支持涨价，是由于iPhone X所搭载的手艺抵消费者而言已掉往了吸引力。客岁，国产手机都用上了周全屏，乃至售价只要千元的智妙手机也标配了周全屏;三星Note和S系列旗舰手机几年前已标配了无线充电。没有倾覆性的立异，iPhone X若何溢价?一样，苹果刚公布的iPhone XS系列， 高配版本售价12799元，硬件上却没有立异，消耗者不甘愿答应花高价采办苹果手机也是必定。

另外一方面，苹果手机的iOS体系正在流利性方面的上风已被减弱。以华为、vivo和OPPO为代表的国产手机品牌，对安卓体系停止了底层优化，一改安卓体系卡顿的形象。硬件上没上风，软件层面上风被减弱，高订价无疑会影响苹果手机的销量。

写正在 初：高订价战略让苹果的营收和利润延续增加，那其实不意味着苹果手机能够持续涨价，究竟结果消耗者也有一个价位预期。一旦苹果手机的价位冲破了消耗者的心思底线，苹果利润暴涨后事迹必定会年夜幅下滑，那是很伤害的。对苹果而言，若何正在手机销量和订价方面找到一个均衡点，那才是 坚苦的。