日前,2018年中国文娱立异峰会正在北京召开。年夜会以"赋能、驱动、新代价"为主题,切磋正在不竭转变的科技和市场形状下,文娱财产的立异成长趋向。阅文团体初级副总裁罗立师长教师列席了峰会,与行业佳宾配合切磋二次元IP开辟的趋向和方式论。曩昔几年,阅文团体正在二次元IP的内容开辟上获得了使人注视的成就,而其正在不竭立异测验考试中日渐成型的全财产链生态结构更加全部行业收入了一条升级之路。

爆款不竭,阅文团体二次元IP改编动画逆袭支流

近几年来,二次元用户,特别是泛二次元用户一向正在快速增加。工信部公布的数据显现,2017年中国动漫焦点用户将跨越8000万,被称为“二次元”的人群总数跨越3亿。2017年,视频网站播出的动漫做品中,整年龄段、青年向和成人向的做品占比冲破50%,显现高速上升的趋向。

面临日趋增加的市场需求,做为行业先行者和领军者,阅文团体起首环绕内容维度停止摸索,聚焦二次元市场内容的进级,存眷孵化期更长的泛人群做品,测验考试针对收集文学IP停止高量量动画改编,并获得了庞大胜利。停止客岁,阅文团体已有11部动画开播,产物范例涵盖奇异、校园、美食、科幻等,笼盖各种细分人群,取得市场和用户普遍好评。《斗破天穹》动画全系列点击量跨越35亿,均匀每集过亿。《全职妙手》 一季收官点击冲破12亿量级,到达了支流文明爆款做品的不雅看量级,获得2017年国产动画播放量 一。本年10月开播的3D动画《星斗变》喝采又叫座,不但开播首日专辑点击轻松破亿,豆瓣评分也一度飙升至9分。

院线片子做为更年夜寡化的内容出口,同样成为阅文团体的重点发力阵地。本年炎天,做为阅文的首部便宜片子《全职妙手之顶峰光荣》颁布发表正式启动,结合万达影视、腾讯影业配合协作开辟,由重庆彩色铅笔动画建造。那也是阅文团体首部动画年夜片子,有行业人士以为那将成为二次元IP改编年夜片子的里程碑式做品,并将助推国产动画片子的影响力达到新的高度。

内容之上,阅文团体打造全财产链生态结构

稀有据显现,日本动漫和周边产物的收益比例是3:7,西欧的收益比例 高能到1:9。而正在海内,动漫与周边产物的收益比例约为8:2。那意味着,我国动漫财产的年夜部门贸易收益集合正在内容自己的收益上,用户对IP衍出产品的需求没有获得知足。

正在峰会上,阅文团体初级副总裁罗立指出:“我们IP开辟的财产链形式另有很年夜的成长空间,而那也将是二次元财产成长的一个新的冲破口。只要将小说、动漫、游戏、周边、跨界等,融会构成一个庞大的财产生态,才气够更好地毗连产物和用户,充实开释IP的代价。”

阅文团体已正在IP开辟的全财产链结构上做了诸多测验考试。以《全职妙手》IP为例,除动画剧集和动画年夜片子,阅文团体还停止了实人影视剧的改编,舞台剧、手游的改编,和周边产物的开辟,笼盖年青用户的多种内容消耗的需求。同时,阅文团体还测验考试了更多跨界的行动,好比让动画的人气脚色与麦当劳协作联名推出《全职妙手》麦乐卡,线着落田主题快闪咖啡馆等,让动漫IP的影响力触达更多传统行业的用户。

正在另外一个热点IP《斗破天穹》的开辟上,阅文团体除将出书、动画、影视、手游等文明产物链条买通,还将测验考试打造高科技文娱体验项目,正式构成从线上到线下,从文明到目标地体验的完全闭环。

数据显现,停止2017年,中国动漫财产到达1500亿,正在6300亿的文娱业总产值中占比24%,并展望到2020年,中国动漫产值将到达2160亿。明显,二次元行业进进一个新的成长周期,对财产成长提出了新的要求。阅文团体正在动漫IP开辟上全方位的结构和不竭的立异测验考试,势必率领中国动漫财产深切演变、升级新的高度。