“卤煮、烤鸭、爆肚、火锅、杂酱面、春卷、卷饼……”国美直播间里的男 ，呛着一口京腔京调，正在细数北京味道，一旁的女搭档笑着应和：“咱不能再说了，口水都流出来了。”“对，咱这就做起来。”男 热情满满。

　　这是国美厨空间直播专场，两位 边制作北京美食，边向镜头前的用户展示产品：“咱们这个锅，是双立人旗下的品牌，巴拉利尼那不勒斯系列的炒锅，煎炒两用，不粘锅。咱们做菜也是个体力活，这个锅质地轻，方便拿……”

　　开播不久，观看直播人数越来越多，红心点赞数也不断增加。整个直播过程，两位 没有强调：“买它!买它!买它!”反而是评论区的网友们在热情吆喝，彷佛卖家与买家现场沟通互动一样。

　　       百花齐放 各地门店上演花式直播带货大秀

　　近日，国美“万人直播”活动陆续隆重登场，不仅有“国美厨空间直播专场”，“格力电器工厂巡展”、“狂欢节空调专场”、“狂欢节3C专场”、“国美宠粉节”、“南京国美 见面会”、“黑天鹅电器11.11真选之夜”等特色专场直播陆续开播。此外，各种钜惠主题直播也相继上线国美APP，如“11.11国美来真的 成套购买 十亿补贴”、 “万人空巷抢冰洗 四方比价 价保双十一”等。

　　此次国美“万人直播”活动规模大，范围广，全国各地的国美门店都启动带货直播。店员们化身“国美门店真选官”，面对面帮助用户挑选商品，消费者积极参与其中，踊跃抢购国美真选商品。可以说，这两天“直播”盛况精彩频现，简直就是一次“云上狂欢”。

　　比如，在“国美来真的”专场直播间里，主持人谢洋还与国美店员以幽默搞笑的方式介绍了一款先锋踢脚线取暖器：“知道吗?取暖器连抖两下都费电，所以一定要买个热得快的。咱们这个产品不抖，一开全热，全屋暖。”网友们纷纷表示：“这个可以有。”同时毫不犹豫下单。直播当天，更是吸引了近3万多名网友的围观。主持人及门店员工将主推商品进行了专业又到位的讲解，让直播间的粉丝连连夸赞。粉丝们虽然不在现场，但是听得很明白，彷佛现场听导购解说一样，从功能到设计，从材质到价格，一条龙介绍，简单明了的告诉大家产品的好处，真是不剁手臣妾做不到啊!

　　此外，本次专场直播，主持人和国美零售云南区域总经理王亚明，两人当场用苏泊尔电压力锅做了一锅香喷喷的米饭，主持人表示：“用这个锅蒸出的饭，再配上老干妈，味道绝了。我感觉老干妈的味道都比平时好吃了。”据了解，除了苏泊尔电压力锅，在国美众多直播专场中，爆款小家电产品，如九阳全自动免手洗豆浆机、美的破壁机等，都深受消费者的喜爱。

　　不仅如此，购买小家电产品的用户，都会享受到 快半小时极速达的“闪电”送货上门服务。11月4日，一位在沈阳国美店直播间下单的用户，当天下午就收到了国美真选好物——美的电烤箱，并配上一句话：“国美的速度!”

　　国美之所以能以“闪电”的速度将货品送到用户手中，离不开国美数字化本地零售战略落地的切实地执行。早在今年2月，国美就开始探索小件商品即时物流配送，依托全国门店为用户提供更好的服务，而“闪店送”正是国美探索数字化零售新路径。

　　     “万人直播”数字化零售新路径

　　事实上，不只“闪店送”，“万人直播”也是国美探索数字化零售新路径的新尝试。一直以来，国美直积极结合互联网、AI、5G、大数据等新技术，不断升级线下门店、物流、供应链等运营管理能力，打通线上线下场景相互引流，打造国美的“零售新基建”，而国美“社群+直播”的运营模式在其中发挥了大能量。

　　今年以来，国美与央视、浙江卫视等顶级流量平台合作，探索开创出“知识型内容+顶级IP+场景”的带货直播新模式，给全国消费者带来全新消费升级体验的同时，已经成为国美业务发展的新增长极。而本次国美“万人直播”延续了国美特色的直播模式，也展现了国美在供应链上的优势力量。可以说，在整个全网11.11的活动中都很罕见。