小程序上线之初，因UI设计、大小限制、用户体验等问题而遭到业内唱衰，但其成功经受住考验，在电商、游戏等行业应用广泛。如今，小程序已成为大热的行业风口，百度、字节跳动、快手等互联网大厂均推出自家的小程序平台，小程序生态不断走向繁荣。2020年无疑是艰难的一年，但小程序仍然成功助力了企业数字化升级和精细化运营，释放出巨大的商业潜能和经济价值。

　　2021伊始，阿拉丁研究院发布《2020年小程序互联网发展白皮书》，白皮书中提到，2020年全网小程序已超600万！其中，微信小程序数量超380万，日活跃用户超4亿，MAU为8.3亿，人均单日使用时长超1200s，微信小程序的交易规模更是突破2万亿！

　　白皮书全景展示了小程序互联网2017-2020年的发展历程，深度解读小程序核心数据及2020年细分行业小程序的发展情况，同时总结出关于小程序行业的八大趋势预测......

　　01核心变化

　　疫情助推小程序完成市场培育，迎来爆发性成长

　　据阿拉丁统计，2020年小程序DAU同比增长21.2%，迎来了爆发性成长。

　　单从2020年除夕到初七的小程序交易情况来看，生鲜果蔬、社交电商的交易量均实现了成倍的增长，在此期间，游戏的单日用户数环比增长53%，文化娱乐类小程序的日活跃用户数更是环比增长了80%之多。

数据来源：微信公开数据

　　视频号功能逐步完善，小程序借势打造短路径商业变现

　　阿拉丁&视灯创始人史文禄在 近的采访中表示：“2021年小程序和视频号结合的社会价值、商业价值非常值得中国创业者期待和想象，一定会在新的一年里为我们带来更多新商业的连接机会。”

　　今年下半年，视频号发生了三大变化。一是功能方面越来越完善，包括开放直播功能;二是视频号为视频创作者提供运营工具，比如视频号触手; 三，也是 关键的一点，那就是打通了整个生态的流量，包括发现页的小红点提醒、公众号的动态卡片、看一看的精选热门视频、微信红包的封面故事等，还有朋友圈这个巨大的流量入口。

　　视频号与小程序连通，通过视频內容更多样化吸引客户进入小程序。未来视频号作为关键的总流量通道，会 终引流至小程序，打造短路径商业变现。

数据来源：网络公开资料整理&阿拉丁研究院 ( )

　　视频号打通了微信所有引流通道，“短视频+电商+直播”闭环，它商业变现潜能也逐渐地呈现在用户眼前。视灯也曾在12月视频号TOP500榜单解析中提到：“视频号商业化模式成型，和私域流量形成的商业闭环会缔造中国万亿美金电商交易市场。”

　　小程序成为传统零售品牌商和品牌DTC互联网化的重要基础设施

　　目前，小程序已经成为链接碎片化消费场景的 优解，是传统零售商和品牌DTC打通公私域流量池的关键一环。

　　商家通过小程序进行活动宣传和广告引流获客，将公众号、微信群与朋友圈、APP的流量链接起来，以实现品牌的数字化和互联网化转型。其中，众多服装和美妆零售品牌更是实现了线下向线上的转移，跑通了“官方小程序商城+企业微信+社群+直播”玩法，迭代了销售模式。

　　02细分行业

　　网络购物

　　疫情无疑加速培养了用户在小程序上完成网络购物的行为。从阿拉丁统计的数据情况来看，网络购物小程序的活跃用户和新增用户均在2020年2月达到全年峰值，二维码扫码、社群是网络购物小程序活跃与新增用户的重要来源。

数据来源：阿拉丁研究院&阿拉丁小程序统计平台()

　　同时《2020年小程序互联网发展白皮书》数据显示，网络购物小程序的活跃用户和新增用户的留存率也得到了明显提高。

　　「苏宁易购」小程序在2020年迅猛增长，构建业务矩阵打通线上线下，小程序+直播助力全场景体验升级，更是创新多元社交玩法与场景结合，借力微信社交关系，通过“现金红包” 玩法，可领取、分发，下单抵现，边玩边领红包并同步叠加其他优惠活动，刺激用户主动发起 ，加强用户与用户之间的互动关系，拉升整体活跃留存，成功打造白万级日活玩法，在2020年实现DAU同比增长319.58%，GMV同比增长149.97%。