相比剧集市场的火爆，2022年一季度综艺市场属实清冷。

　　往日偶像养成节目扎堆竞争的盛况不复存在，综N代口碑又纷纷出现断崖式下滑，不少曾被抱以厚望的新节目播放量甚至不如昔日爆款的长尾效应所产生的播放量……无论是热度影响力还是吸金招商力，似乎都在证明着综艺市场寒冬期的延续。

　　但不可否认，爆款虽然稀缺，一季度综艺却依然有值得提及的亮点。题材方面，“冰雪+综艺”走俏，无论是电视平台还是视频网站都能拿出各有特色的冰雪综艺作品，一直颇受欢迎的恋爱综艺也从议题角度有了崭新的突破；体量方面，也正因现象级爆款综艺的稀缺，让更多“小而美”的圈层综艺受到关注，短视频平台火速入局，也让网络自制综艺的内容版图重新划分；内容调性方面，去明星化趋势更为明显，聚焦平凡岗位普通人的节目引发更多共情，一些过去以娱乐性内容为主的综艺也注入了更多关于文化知识、科普常识，完成了有意思更有意义的使命。

　　冰雪题材、恋爱观察节目各占半壁江山

　　冰雪题材综艺无疑是一季度市场 大亮点。北京冬奥会的成功举办，让不少曾经相对冷门的冰雪体育项目受到关注，由此内核衍生出的综艺节目也蜂拥而至，科普、竞技、娱乐是冰雪综艺题材的三类方向。

　　《冬梦之约2》属于典型“科普类”冰雪综艺，节目找准体育项目专业性与大众性的平衡点，邀请各冰雪项目中 具代表性的运动员和专业人士参与，以真人秀体验模式还原运动本身的魅力，并在其中科普冰雪运动知识。

　　《冰雪正当燃》《跟着冠军去滑雪》则相对聚焦于竞技性，前者邀请运动员、明星、素人高手通过比赛竞技决出胜负，后者则别出心裁地邀请冰雪项目以外的其他项目运动员，去体验比拼冰雪项目，两档节目综艺感都相对较强，接地气的氛围感也收获了不少关注。

　　爱奇艺《超有趣冰雪大赛》则是其中趣味性 强的一档，节目中依托冬奥冰雪项目衍生出一系列非常规的游戏环节，将专业运动员与娱乐明星放在同一水平线进行比拼，再加上节目邀请的明星大多属于善于抛梗接梗的年轻人，大大激发了节目的欢乐氛围。

　　除了冰雪题材以外，近几年一直受到关注的恋综赛道也迎来了全新突破。

　　有别于前两年各大平台恋爱综艺的“同质化”，2022年一季度恋综节目从切口到模式都更加垂直细分。其中 受关注的《半熟恋人》将目标群体锁定30+的轻熟男女，在如今“棋逢对手的恋爱”“成年人的爱情”等情感课题成为热点的当下，《半熟恋人》恰逢其时地打出差异牌，不仅收获高热度，因节目衍生出的各种社会话题也在社交平台传播，实现破圈。

　　与之相对比的《怦然心动20岁》则将镜头聚焦还未步入社会的20岁青涩年轻人。比起30岁的熟龄男女，他们多了些生猛的碰撞、失控的情绪、冲动的激情，节目通过一场青春毕业旅行，真实呈现了所谓“后浪”的青春群像，“小白”式的青涩恋爱同样引发了不少年轻观众的共情。

　　经历了曾经相对同质化的恋综1.0时代，今年一季度的恋爱综艺从切口上更具多元化。《没谈过恋爱的我》瞄准青涩初恋、《春日迟迟再出发》聚焦经历过婚变的离异人士，或年龄、或经历、或婚恋状态都展示出更为垂直视角，这样的差异化也让不同圈层受众都能找到情感共鸣。

　　S级爆款缺席反向促成“小而美”综艺吸睛

　　尽管一季度赶上春节、冬奥等重大事件节点，但综艺市场依然没有出现爆款，不仅如此，一季度综艺无论在热度流量还是商业化层面都显得有些清冷。

　　首先从数量上，一季度新上综艺共计93部，相较去年一季度的151部大幅减少。而从播放量来开，两年同期数据相差更多，根据云合数据显示，2021年一季度全网综艺有效播放88亿，位居榜首的《青春有你3》高达5.4亿，其后还有《创造营2021》和《乘风破浪的姐姐2》争相竞跑。

　　但随着选秀节目的退场，2022年一季度综艺播放量也断崖式下滑，播放量排名前十的节目中，有7档都是昔日综N代。此外，新开播的网综口碑也有所下滑，40档节目中，豆瓣超过7分的仅有《半熟恋人》和《大侦探7》两档。当然，颇有经验的冠名赞助商对于爆款也有精准判断力，口碑热度均属上乘的《半熟恋人》尽管频频收获热搜，却依然“裸播”直至收官，即便是 受市场认可那些7家赞助商的《麻花特开心》，整体的内容营销也不容乐观。