这两天,一个关于幸福力的话题和短片在网上火了!新京报 、中国日报 、中国青年网 、北京青年周刊等主流媒体纷纷加入讨论,广大网友也转发点赞,收获大量好评。

　　007的朋友圈也被这支《定义你的幸福时刻》短片刷屏了,短片中那些关于幸福的场景,将当代年轻人对于幸福时刻的万种定义展现的淋漓尽致,引发了不少人的共鸣。据007了解,这是由结婚服务平台婚礼纪借势国际幸福日打造的一支品牌态度大片。

　　品牌片之外,围绕「定义你的幸福时刻」全新品牌主张,婚礼纪还借力社会化媒体发起了一轮social感十足的传播campaign,与当代年轻人进行了一场深度的互动与沟通,为品牌带来话题与声量之外,更让「定义你的幸福时刻」传播主题深入人心,深度感知婚礼纪的品牌“幸福力”。

　　一、

　　当代年轻人的「幸福时刻」群像呈现

　　以共情诠释品牌价值内核

　　不可否认,这是个不结婚也能够幸福的时代。听惯了“你应该.....”的生活信条,相比于被他人定义、被他人指导,努力触及自己构筑的“幸福时刻”,享受当下,忠于所好,更适合当下年轻人的生活。

　　“所有幸福时刻,都由你自己定义。”正是婚礼纪这支短片给出的答案。告诉年轻人,人生路上有很多选择,不论你的决定是什么,幸福是 重要的事。

　　短片中,漂流婚礼、潜水旅拍(或婚纱照也行)、天空仪式、雪地婚礼当代年轻人的幸福时刻跳脱出了单纯的温情催泪套路,他们把宴席变成party、把教堂变成天空、让婚礼成为一场漂流、在日出的天台求婚、让白雪见证爱情,这些或浪漫、或温暖、或天马行空的幸福瞬间,从不同层面刻画出当代年轻人千姿百态的幸福观。

　　多角度镜头的运用、张弛有度的节奏,为短片扩展出丰富的叙事空间,镜头代替了观众的眼睛,通过对当代年轻人幸福时刻的群像式呈现,短片在无形中化身为与年轻人对话的角色,带领人们进入到他们的语境之中,具象化呈现出当代年轻人新潮的、个性化的、多样化的结婚幸福时刻。

　　内心独白式的旁白文案以及 一人称娓娓道来的对话口吻,以满满的代入感营造出细微之处的共情效应,成为婚礼纪「定义你的幸福时刻」这句话 具说服力的注脚。让短片既成为当代年轻人“定义幸福时刻”的自我宣言,也强化了品牌态度的表达。

　　值得一提的是,短片在以共情拉近品牌与年轻人的心理距离之外,还通过对目标人群的划分与洞察,巧妙注入营销内容,洞察用户消费的每一个场景,通过对多个消费场景的露出,比如婚纱礼服、婚车租赁、婚礼策划、珠宝钻戒等等,在强化大众对婚礼纪品牌和产品功能的认知之余,展现婚礼纪是年轻人必备结婚APP,植根品牌记忆点,借此抢占年轻人心智。

　　二、

　　多维营销扩散构建立体传播网

　　引燃话题爆点打透年轻人群

　　好的内容遇到强流量渠道和恰当的传播节奏才会爆发出强大的传播力。品牌需要学会用年轻人的熟悉语境进行传播,才能真正打透年轻人的心智。此次,婚礼纪借助《定义你的幸福时刻》短片这个传播杠杆,以年轻人的social玩法为沟通支点,让「定义你的幸福时刻」传播主题在年轻人心中有效渗透。

　　1、《99个怦然心动的瞬间》H5激发裂变传播势能

　　作为视频创意的延伸,婚礼纪还充分洞察年轻人的社交需求,结合当下和幸福相关的社会关注话题点,联合网易哒哒发布高分H5《99个怦然心动的瞬间》。

　　打开H5用户能够亲自解锁自己或久违的、或忘却的、或藏匿的心动瞬间,不论处于单身、暧昧、抑或恋爱关系,我们都能找到同样闪光的时刻,来对抗漫长时间的无聊。在有趣的互动体验中沉浸感知品牌的“幸福力”。这既代表着年轻人对于幸福的自由组合和未知,更是对国家倡导的“幸福是奋斗出来的”时代主题的有力回应。

　　在向外界传递自身幸福力的情感需求的刺激下,此 H5获得了裂变传播的态势,通过“幸福力”新品牌新理念与用户建立了更有效的情感链接。

　　2、张馨予发声,以明星影响力撬动传播升级