一转眼，距离视频号内测上线，已经过了一年光景。

　　从孕育之初到现在，被微信定位为“一个人人可以记录和创作的平台，也是一个了解他人、了解世界的窗口”的视频号就承载了无数的目光与期待。有人怀抱着雄心壮志入场，渴望在此大展宏图，有人则带着野心在岸边观望，伺机而动。就在这种灼热的注视之下，作为微信战略级产品的视频号在前进的路途上步调迈得格外“急促”：

　　一方面，入口不断增加，公域流量上，除位于朋友圈下方的一级入口外，推荐、搜一搜、#话题标签、看一看、公众号、附近的直播和人等都设置了视频号入口;私域端，关注、朋友、发现页、名片页、朋友圈、微信群、微信聊天对话框等均可一键进入。

　　另一方面，功能上大刀阔度地陆续更迭。从放宽视频时长、增强社交互动功能到上线直播功能、类DOU+投放产品“视频号推广”、支持关联小商店等等，视频号在提升产品体验的同时也在逐步搭建备受瞩目的商业闭环，以此全力支撑创作者依靠内容实现吸粉、变现。

　　一年时间内，视频号不仅完成了产品的基础建设、形成了一定的内容生态体系，也孕育出了独具微信特色的多元商业化形态。

　　在这种略显“激进”的前进节奏下，有着得天独厚社交优势的视频号也取得了一些明显的成绩。据《2020年视灯视频号发展白皮书》显示，截至2020年年底，视频号DAU破2.8亿，视频号总数3000万+，平均用户日均使用时长19分钟。

　　从这个数字上来看，短短一年时间内，视频号成长的速度可以说是惊人的。但在快速成长之下，一些困境也随之显露。比如有业内人士认为视频号不具备内容生态上的独特性，难以打造自己的原生大V;有创作者认为视频号的创作体验仍然很差，有时原创视频的热度甚至比不上攫取流量的搬运内容等等。

　　总体来看，刚满一周岁的视频号在发展潜力依然有着难以估量的潜能，商业形态的不断完善也让部分创作者找到了新的掘金入口 。那么，在这一年的成长期里，到底有谁在视频号上找到了机会?

是谁活跃了视频号的创作生态？

　　在万众瞩目中成长起来的视频号，从一开始便引得各路创作者闻风而动。去年6月，视频号停止内测，全面开放用户注册，整体发展速度骤然加快。在经历了一整年的成长期后，视频号的内容生态也日益丰富，而总体来看，目前迎着风口向前的视频号创作主力军主要来自于三大阵营:(暂时不讨论政府等官方平台及明星入驻)

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内部玩家：微信公众号

　　根据新榜此前统计，公众号500强中有261个账号已经开通了视频号，占比高达52%。而此前就有“干货大V”@秋叶大叔”以一条10W+观看的视频号为公众号文章带来了400+付费读者，收入3000+;互联网学者刘兴亮依靠视频号推送为公众号导流了4000+粉丝，付费文章收入过万。随着时间的推移，该占比势必会持续增加，公众号俨然已经成为视频号内容生态中的重要玩家。

　　去年10月左右，微信在公众号编辑器右上角添加了“视频号”标签，运营者直接在后台就可以插入相关视频号内容进行发布。添加完成后，用户点击相应视频号卡片，可直接跳转到视频号页面，点击头像即可进入创作者主页，一篇公众号文章可插入的视频号动态上限为10条。

　　在此之前，运营者需要点击视频号下方的公众号链接，方才可以将流量成功导入公众号。而上线该功能后，微信正式将视频号、公众号双向打通，公号大V能够借此快速完成入局视频号后的冷启动，二者能在内容形式、浏览体验、变现途径上形成优势互补，既能互相引流，带来新粉裂变，还能提升公众号价值，并从多个层面获取新的成长路径，这些无疑都为公众号大V入场做视频号提供了极大便利。

　　而另一层面，公众号入场做视频号在丰富了自身内容形态的同时，也为视频号的整体内容生态注入了原生创作力量，优质内容的产出能够提升用户在视频号内的停留，进而与图文内容一起帮助微信逐渐夺回被抖、快所分食的用户时长。

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外部玩家：来自抖、快等平台的原生创作者