在流量大盘逐渐步入存量时代的背景下，很多企业经营者发现实现增长已经成为不那么容易的事情。

　　根据QuestMobile的数据显示，从2019年12月到2020年12月，中国移动互联网月活用户规模仅增加0.51%。随着渗透率近乎接近饱和边界，流量大盘将呈现低增长态势，企业通过线上渠道获得增长的挑战也与日俱增。

　　在这样的环境下，把握流量增长的机遇窗口愈益重要，比如暑期节点。由于全国庞大的学生群体开始休假，他们拥有更多的时间触网，这将明显抬升流量大盘的整体规模。

　　因此，为了更好地帮助广告主掘金暑期流量红利，爱奇艺奇麟 近整合已有产品和各项扶持措施，面向企业推出了一揽子的暑期投放攻略。从这个详细的投放指南中，我们能够解读出广告主可以通过哪些方式在爱奇艺奇麟推出的效果广告产品中获益。

　　流量层面：找准机会点，善用新资源

　　在很大程度上，是否能够找准流量大盘的变化方向，已经成为企业能否实现高效增长的前提条件。如果能够在复杂的流量生态中精准捕捉机会点，能够帮助广告主实现低成本、高效率地成长。

　　在暑期投放攻略中，爱奇艺奇麟根据历年流量数据对今年暑期流量情况进行了预测。其中，不难发现今年爱奇艺奇麟的效果广告流量将呈现出至少两大特征： 一，在6月到9月的四个月时间里将呈现脉冲态势，其中周末流量将显著高于工作日流量; 二，脉冲峰顶将在8月上旬和中旬出现。

　　对于企业来说，周末将成为拿量的重要时机;与此同时，对于即将到来的8月，企业也需要提前做好充分的准备，在流量红利释放的 一时间能够迅速和精准地行动起来。

　　但值得注意的是，流量大盘的变动只是为企业增长创造了先决条件。但广告主能否真正从掘金流量红利中获利，则考验不同广告主的策略水平，尤其是善用资源的能力。

　　根据爱奇艺奇麟暑期投放攻略的预估，播放页的贴片广告将成为新增用户贡献的主要广告库存资源。在暑假期间，贴片广告的占比在所有广告形式中将超过一半，这源于观看电影、剧集和综艺是人们假期 主要的休闲方式，这种类刚性的需求保证了库存的充足供应。因此，企业需要对贴片广告资源予以更多的重视。

　　即便是其他广告形式，企业同样需要比竞争对手更早地发掘潜力资源，唯有如此才能确保在成本可控的情况下获得实质增长。

　　比如在信息流这一重要的效果广告形式中，爱奇艺奇麟推出的竖屏版位资源就尤其值得关注。根据攻略介绍，这一资源将在首页推荐页和电视剧、综艺等子频道加载。相较于传统横屏资源，竖屏素材显然更贴合手机观看这一原生场景，因此体验的改善将明显提升广告素材的投放效果。

　　根据爱奇艺奇麟发布的数据显示，在相同投放位置上，竖版素材相较横版在点击率和eCPM值上分别提升12.77%和35.51%。这种类似A/B test的科学度量，强有力地证实了竖屏版位资源的效果，所以同样值得企业重视。

　　场景层面：全用户覆盖，全方位触达

　　相较于其他流量平台，广告主尤其需要关注爱奇艺这类长视频平台的跨场景属性。比如在这份爱奇艺奇麟推出的暑期攻略中，不难发现它在“四端双场景”上的布局将成为企业快速实现增长的利器。

　　所谓“四端双场景”指的是爱奇艺的平台和内容能够在大屏、PC、平板和手机等不同终端中呈现，并且可以覆盖家庭观看和个人观看两个不同的场景。

　　这种“四端双场景”的能力是其他平台相对罕有的，比如社交、资讯、电商等平台就很难确保对家庭大屏的覆盖。然而在暑期，家庭大屏的使用率将显著提升，通过爱奇艺奇麟效果广告完成覆盖就成为可行方案。

　　在这其中还将衍生不小的想象空间。比如，作为爱奇艺的大屏平台，奇异果TV就在电视端前贴片资源中支持下载类客户投放。借助“主创意+二维码”的组合形式，被广告创意吸引的用户能够快速通过手机扫描二维码完成游戏或应用的下载，从而让大屏广告资源不再仅是品牌营销的阵地，同时也为效果广告掘金大屏资源拓展空间。