北京时候 2 月 10 日上午动静，据报导，因为交际收集利用没法搜集 iPhone 用户的年夜量数据，Facebook 母公司 Meta Platforms 本年营收遭到了数十亿美圆的冲击。曩昔一年中，该公司不竭报复苹果正在隐私庇护方面所做的调剂。此刻，它又起头将锋芒瞄准谷歌。

Meta 暗示，谷歌也正在 iPhone 平台上发卖精准告白，但谷歌正在苹果新政策下具有不公允的上风。包罗 Facebook 正在内的利用必需扣问用户是不是赞成被跟踪，但谷歌的搜刮成果和阅读器则不受此划定影响。那致使一些告白主为了实现更高效的精准投放，将告白预算转投给谷歌。

正在环球各空中临反把持检查的环境下，Meta 将本身塑造为遭到更年夜气力要挟的弱者，从而取得必然的帮忙，乃至还点名攻讦别的科技巨子。

Meta 对投资者暗示，因为苹果的政策调剂，估计该公司 2022 年将丧失 100 亿美圆的告白收进。那表白，Meta 受苹果政策调剂的影响比别的公司更严峻。Facebook 一向依靠来自别的利用和网站的数据停止告白精准投放。若是掉往那些数据，告白主就需求花更多的预算才气到达一样的告白结果。

Pearle Vision 首席营销官 Doug Zarkin 暗示，Facebook 告白“依然很主要，只是本前超出跨越了良多”。该公司依托 Facebook 和 Instagram 将潜伏消耗者吸引到其供给眼部照顾护士产物的网站和商铺。他估量，正在那些平台上展开告白营销勾当的用度比客岁超出跨越了 15% 到 30%。

客岁谷歌暗示，该公司不会就数据搜集向用户收回提醒，由于正在苹果做出调剂以后，谷歌已决议不利用来自 iPhone 的任何数据。

▲ 图源 / 彭博社

谷歌也不需求像 Facebook 一样，年夜量利用来自 三方的数据往实现告白精准投放。谷歌有本身的挪动操纵体系安卓，和本身的告白买卖平台。当用户正在谷歌搜刮引擎停止搜刮时，已展现了他们的企图。那就带来了充足的数据，让谷歌能够正在生态中各个平台长进行有用地告白投放。如许的上风也促使营销者将告白预算从 Facebook 转移到谷歌。

RMW 征询公司首席履行官 Rick Watson 暗示：“谷歌刚好正在准确的时候呈现正在准确的位置。告白主预算由于告白结果题目起头转移，而谷歌成了转移中 年夜的领受者。”

缺少逃踪数据也意味着 Meta 很难证实其告白带来了发卖转化，从而下降了告白的代价。Meta 首席运营官 Sheryl Sandberg 暗示，那已成为 Meta 正在客岁年末沐日季所面对的一年夜题目。Meta 取得的转化数据“颗粒度不敷具体，时候上也有所提早”。

她暗示，“那使得及时决议计划变得加倍坚苦。正在沐日季中，及时决议计划尤其主要，由于告白主常常是斥巨资跟踪自家投放的告白，常常每一个小时都要调剂预算的投放战略。”

苹果暗示，该公司正在帮忙用户制止没必要要跟踪方面有着悠长的汗青。苹果早正在 2017 年就起头正在 Safari 阅读器中阻挡跨网站跟踪。那些隐私庇护办法还笼盖了 Safari 的搜刮办事， 年夜限度地削减了发送给 三方搜刮引擎的数据量。该公司暗示，Safari 阅读器还供给了 Duck Duck Go 等替换的搜刮办事。

苹果隐私庇护新规影响的不但仅是 Facebook。阐发挪动利用增加和深度链接的研讨机构 Branch 的数据显现，用户许可利用逃踪他们行动的均匀时候只要 27%。Branch 的产物营销卖力人 Alex Bauer 暗示，自苹果客岁夏日做出那些调剂以来，那些数字正在曩昔几个月的时候内一向连结稳定。

但是，Facebook 相对其他公司，包罗范围较小的交际媒体平台 Snap 和 Pinterest，对那些数据的依靠更严峻。那两家公司此前发布的发卖事迹都表示微弱，苹果新规对它们的影响其实不是那末严峻。

Snap 暗示，已正在 Snapchat 利用中鞭策告白主利用苹果的新东西，往跟踪告白转化结果。Pinterest 首席财政官 Todd Morgenfeld 则暗示，苹果的调剂今朝还没有对其告白营业发生本色性影响，但他以为将来会有必然的影响。他说：“随时候推移，那些题目会影响我们的营业。我们对此也没法幸免。”

Meta 对苹果和谷歌的攻讦能够会招致羁系机构的更多检查，但今朝还不清晰那些检查是不是会形成任何现实转变。 近几年来，苹果成了 Meta 进犯的首要方针。Meta 攻讦苹果的隐私庇护政策和利用商铺分红，称那些做法侵害了小企业的好处。

上周，Meta 公布 四时度财报，对下一季度的瞻望不及华尔街预期，致使财报公布后，Meta 的市值正在一天内缩水了 2510 亿美圆。Meta 也侧重点出谷歌的上风，谷歌前一天发布 四时度财报，告白收进超越预期，几近没有遭到苹果政策调剂的影响。

Meta 首席财政官 Dave Wehner 正在财报中暗示：“我们以为，我们如许的办事面对来自苹果的一系列限定。比拟之下，谷歌的搜刮告白营业能够更多地受益。”他表示苹果居心对谷歌宽松，由于谷歌付出用度，让苹果利用谷歌做为 iPhone 的默许搜刮引擎。“斟酌到苹果每一年持续从谷歌的搜刮告白中收取数十亿美圆用度，这类政策差别明显会有持续存正在的念头。”

谷歌的部门挪动告白发卖和视频平台 YouTube 也遭到了苹果新政策的影响，但谷歌没有表露详细的丧失。正在安卓平台上，谷歌对精准告白的限定较为宽松。谷歌还将 Chrome 阅读器中告白 Cookie 的禁令推延到 2023 年。

营销行业刊物 Mobile Dev Memo 的阐发师 Eric Seufert 暗示，搜刮告白是谷歌的首要营业，但苹果“赤裸裸地”为那类营业供给了宽免权。

告白公司 GroupM 贸易智能总裁 Brian Wieser 正在一封电子邮件中暗示，苹果的新划定能够会致使告白主预算转移到能间接把握用户购物数据的平台，比方亚马逊。亚马逊今朝也正在测验考试成长本身的告白营业。

亵服公司 ThirdLove 结合开创人 David Spector 暗示，范围较小的合作敌手也能从中受益。他说：“Facebook 确切能为你带来客户，那很好。但正在某种水平上，Facebook 告白变得太贵了。你起头注重到，Snapchat 和 TikTok 告白也很是有用。”

苹果和 Meta 也期近时通信产物上睁开更间接的合作。苹果还打算开辟加强实际和假造实际头显，是以两家公司之间的抵触会愈来愈多。Meta 的 Quest VR 头显已成为该公司元宇宙打算的焦点部门。

Meta 但愿开辟更进步前辈的手艺，正在不需求搜集太多小我用户数据的环境下实现精准告白投放。那个新的体系将依靠匿名化、聚合化的数据，但能够需求网页阅读器基于一种新的暗码和谈停止协作，以平安的体例同享数据。Meta 信赖，那一战略将带来能够庇护用户隐私的告白精准投放体例。

自引进新的隐私庇护法则以来，苹果也从中间接受益。营销阐发公司 Singular 的数据显现，呈现正在 App Store 搜刮中的告白增加了 33%。

Singular 正在周二的研讨陈述中说：“正在几近环球任何处所，Facebook 和谷歌都环绕他们的办事成立起了复杂的用户社区。”但是，“将来没有甚么是肯定的，曩昔的表示其实不能包管将来的胜利”。