从2015年电商平台首次与一线卫视搭台办购物节晚会到现在，这一模式已经成为了电视综艺节目和电商购物节促销活 的一种独特的状态。

　　如今，六年过去了，这一种以晚会搭台为载体的电商促销模式，已经有越来越多平台参与，也被越来越多商家和消费者认可，“主流电商购物节+一线卫视电视晚会”也成为了行业标配。

　　不过，我们也无法忽视的一个事实是，越来越多观众对这样的模式开始感到稀松平常，甚至有点审美疲劳——好多你不认识的明星，没有听说过的品牌，在屏幕两端不断冲击你的听觉和视觉，真挺无聊的，为什么还要办?

　　但了解了电商晚会的背后，会发现这种对购物节晚会的认知，是一种偏见。

　　毕竟，新人辈出正说明娱乐产业的繁荣，激烈竞争下，没有谁可以一直占据流量巅峰，而新品牌的涌现，也印证着当前消费市场的新一轮消费品牌革命已经到来。

　　数据也显示晚会依旧有巨大的市场和关注度。 近一期的电商晚会是，抖音电商与湖南卫视在8月17日晚举办的“抖音新潮好物夜”。钛媒体从抖音电商方面获取的一组数据是，直播当晚，在卫视端，广播电视受众研究机构CSM显示，晚会CSM 63城收视率为1.893%，收视峰值为2.98%，为CSM全国网，CSM63城、酷云、欢网同时段收视率 一;而晚会在多端实时直播累计人数突破8000万。与此同时，节目还拿下了160多个全网热搜，期间共产生了1.5亿次互动。

　　今年“抖音新潮好物夜”，是抖音电商成立以来 一次参与购物节晚会。一个值得思考的问题是，电商平台与一线卫视办购物节晚会，已经不是什么新鲜事了，作为行业新入局者且以兴趣电商定位的抖音电商，为什么还要投入参与?

　　抖音电商“破圈”，走向更广大的消费者

　　在互联网人和抖音重度用户的印象中，电商似乎是抖音平台体系内一部分相对成熟的业务了。但实际上，从拉明星+头部 入局做直播带货，到今年4月提出“兴趣电商”理念，抖音电商正式对外亮相，才不过一年多时间。

　　从去年直播带货的热潮中正式入场，凭借庞大的流量优势和明星资源，抖音电商开了个好局。纵观全年，抖音电商去年整体发展趋势也很可观。据抖音电商官方披露，自2020年1月至2021年5月，抖音电商新增开店商家数量增长32倍，抖店GMV增长75倍，众多商家在抖音电商实现了新成长。

　　今年4月，抖音电商召开了首届生态大会，其总裁康泽宇在主题演讲中， 一次对外提出了抖音要做“兴趣电商”的理念，即一种基于人们对美好生活的向往，满足用户潜在购物兴趣，提升消费者生活品质的电商。

　　同时，康泽宇也意识到，尽管发展快速，但GMV不是现阶段抖音电商的 一指标，完善平台对商家的基础服务能力，为用户提供优质的购买保障、客服体验才是重中之重。抖音电商团队必须要“认真做电商”，要做有质量的GMV，要对行业有耐心，对市场有敬畏。

　　从消费者的角度来看，在更广阔的消费群体内，抖音电商还是一件新鲜事物。在货架式电商发展成熟的今天，直播和短视频电商的认知度还有很大的提升空间。就在很多人认为其发展似乎“过热”的情况下，去年底，毕马威发布的《迈向万亿市场的直播电商》报告显示，当前直播电商的渗透率，在整个电商市场中仅占4.1%。

　　渗透率低，就意味着包括抖音电商在内的直播电商，还具有极强的市场空间，以及更多的触达到的用户群体。与一线卫视湖南卫视搭台，正是一次“破圈”的尝试。电商晚会能够为购物节增加造势的效果，在短时间内扩大品牌的露出，为自己争取更多的流量和关注。对于抖音电商而言，通过顶级规格的晚会舞台设置，能够进一步输出抖音“兴趣电商”的理念，加深观众对于抖音电商的调性的认知，进一步加深其特有的市场形象。

　　而电商晚会的好处也是立竿见影的。除了上文提到的晚会当晚的数据，钛媒体了解到，仅凭这一台晚会，拉动了官方直播间商品展示次数为2.1亿，购物车点击次数为617万，官方直播间涨粉为87万。

　　宏观环境不确定，晚会给了商家一份信心

　　走向更广大的消费者，是抖音电商举办晚会的重要目的之一。而相较于在消费者市场获取流量，抖音电商的这台晚会，之于电商平台上的商家更为重要。毕竟，抖音生态系统内本身，并不缺乏流量。抖音官方披露，截至2021年6月，抖音日活跃用户数已经突破6亿，字节跳动旗下全线产品总MAU(月活跃用户)超过19亿。