美食年夜IP日蚀记牵手杜蕾斯、时髦博主周小晨结合依云扩泉水、老干妈和汉子拆一路打造“宅男女神”辣酱礼盒等等等等……那些曩昔八棍子撂不着的事物现在都走到一路年夜玩跨界立异，正在收集上激发一片高潮。

现实上，那些联名款的降生，还要仰仗于背后的一名元勋——天猫超会挑同盟，那是天猫经由过程精选全网500+平台、机构和KOL配合构成的新媒体矩阵。该矩阵内经由过程立异的联名货物定造、深度内容定造和精准用户定造等多范例形式，促进了一个又一个脑洞年夜开的别致事物面世。

杜蕾斯、老干妈、汉子拆同框，天猫超会跳同盟激发跨界风潮

近期，跟着天猫双十一狂欢节的到来，一股激烈的跨界风潮正正在各个品牌间囊括。

得益于天猫超会挑同盟的助力，时髦博主周小晨、依云矿泉水、杜蕾斯、日蚀记、老干妈那些来自全行各业的品牌、KOL和新媒体们纷纭聚到了一路。

周小晨，海内着名时髦博主，也是Change Zhou打扮品牌的开创人，是巴黎、米兰、纽约等国际古装周的常驻特邀佳宾。凭仗对糊口品格的寻求和对时髦风潮的灵敏度，敏捷正在各年夜粉丝群间收成好评。那一次，周小晨与依云矿泉水联名推出了定造款，上线后买卖额、转化率较平常暴增10倍，不到10小时全数售罄。正在她看来，和依云品牌的协作是基于两者都有对夸姣糊口品格的寻求，而她想将如许的品格显现给粉丝，从而到达共赢的结果。

同时，周小晨还可同一煮时候联名推出了一款自热小暖锅，预收单日成交较日均跨越了40倍，访客数和付出转化率均跨越平常10倍以上，为同一的双十一预售起了一个完善的开首。同时，能够预感的是，正在持久的粉丝保护与运营下，小我博主的含金量不容小觑。

一样得，美食年夜IP日蚀记，酷爱美食的年青人无人不晓。姜老刀和酥饼年夜人，一人一猫正在丰硕的故事里，表达着治愈的人生立场。但如许一个品牌却和人称 一案牍的两性安康品牌杜蕾斯走到了一路，推出定造款“心跳礼盒”，两个全然分歧范畴的品牌年夜玩跨界，让粉丝们一时候感应庞杂，却又伎痒，该联名款礼盒的日销量增加跨越5倍以上，销量排名是预售商品中的top2，深受主顾们的爱好。

中华老字号马应龙，曾以痔疮膏名噪一时，同时由于该药膏消灭黑眼圈有奇效，常为泛博网友造造笑料，成果正直的马应龙实的推出了眼霜。近期它爽性间接进军护肤品界，和公路商铺结合推出具有祛痘功能的龙珠软膏，公路商铺是一个凭开创人爱好“玩”出来的年夜号，并敏捷成长成为一个白万粉丝年夜号，而它努力于用一种风趣的体例往展现支流文明的内容，是以也获得了无数有本性的年青人的爱好。

以是当粉丝们看到如许一组跨界产物时，多数都是会意一笑，摆出一副深觉得然的脸色，然后年夜力撑持。 那款联名产物推出后，周买卖额翻了50多倍，足见年夜家对那款产物的爱好水平。

另有老干妈和汉子拆的组合，“宅男女神”辣酱礼盒让人一秒钟就爱上，特别是老干妈方才凭仗联名卫衣走进纽约古装周，让本来那好那么一口的年青人们对老干妈的爱更是不能自休。

湾仔船埠和吾聊诗社的连系，让粉丝们感慨，那年初饺子都起头有文明了;

一样刺激的跨界案例正在天猫超会挑同盟另有良多，总的来讲，正在天猫超会挑同盟内能够分为KOL联名款、明星联名款、名家联名款和IP联名款，它们中有的具有非常符合的品牌调性、有的就爽性完全年夜玩特玩跨界，让八棍子撂不着的事物经由过程某种毗连走到一路，终究缔造出一种新物种，让粉丝们欢畅的尝鲜。

新媒体拥抱品牌玩跨界另有几多设想空间?

新媒体是一个广泛的观点，做为一种全新的前言形状，向用户们供给着信息和文娱办事，那些胜利的新媒体凡是都具有某些特定的气量，并以此吸引了年夜批跟随者。

跨界营销，常常是一种全重生活立场和审美体例的融会，两个全然不想干的事物能够借助跨界彼此渗入，让品牌加倍立体、饱满，并到达对用户体验的弥补的结果，带给用户更多新颖感。

如斯看来，新媒体与品牌跨界连系的远景非常广漠，那不但能够实现糊口立场和审美体例的连系，带给粉丝们更多别致的感触感染，更主要的是，它们非常互补。特别是正在天猫的毗连下，能够构成品牌的发卖渠道、品牌的营销平台、品牌的新品研发乃至是供给链革新的通路，能够很好的实现品牌的立异进级，为品牌带往络绎不绝的朝气。

而天猫能够操纵本身的年夜数据上风，精准洞察消耗者需求，帮忙品牌和新媒体完成更高效的连系，本年双11时代，天猫即结合平台上的诸多品牌，停止联名款新品的设想、品牌营销等，同时由KOL们出产优良内容，配合打造爆款事务。

现实上，KOL们的势能上限几近是没法设想的。做为当下时期的消耗主力，年青人们特别依靠交际收集，他们不接管自上而下的品牌传布，特别是单个品牌的硬广，可是收集上KOL下的一条同类人批评却可以或许让他们找到共情点，“阿谁年夜V说那个很好吃”“又被XX网红安利了一款化装品”诸如斯类论调正在他们的糊口里很轻易被接管，由于KOL即使看上往是个“明星”，可是离年夜寡的糊口却又很近，如许的品牌传布体例更轻易被佩服。

固然，撬动如斯年夜的新媒体矩阵，同时又拉来那么多品牌，也只能是天猫如许的平台才气实现的，安身消耗进级，延续剖析消耗者需乞降消耗趋向阐发，和丰硕的平台资本，让天猫具有壮大的赋能气力。将来，天猫一定还会和更多品牌、新媒体协作，测验考试更多跨界立异，为年夜寡带往加倍夸姣的消耗糊口。