内容为王的时期，少不了合纵连横。

比来，泛音乐视频交际平台菠萝BOLO与爱奇艺告竣了内容计谋协作，前者做为原创音乐视频的内容方，将为后者延续输出专业音乐内容，尔后者也将为前者供给内容暴光、贸易分红等。

正在音乐内容范畴，菠萝BOLO实际上是个特别的存正在。支流的正在线音乐平台比方网易云音乐、QQ音乐、酷我酷狗等，都是以音频内容为主，用户首要都是正在用耳朵听音乐。

但菠萝BOLO走了条纷歧样的路，其品牌进级后的理念是“看音乐、玩音乐、创音乐、交伴侣”，那意味着，正在菠萝BOLO，用户能多感官体味到音乐内容，而不但仅是听。

从听音乐到看音乐玩音乐，从音频到视频，再到行将推出的常识付费内容和创音乐板块，做为泛音乐视频交际平台菠萝BOLO的呈现，给出了“音乐内容正正在跳脱传统时期”的旌旗灯号，而那个旌旗灯号背后，躲着当下正在线音乐行业的内容成长趋向——音乐出产、情势和消耗的多维时期正正在到临。

音乐“产消”多维时期：音乐内容的多元退化

一向以来，版权就是正在线音乐平台的命脉。那几年有关音乐的版权之争我们看得也很多，争来争往争得实在仍是现成的工具。即使是新歌，也都是各年夜文娱公司所输出的内容，正在线音乐平台们只要买买买就好，用户也只要恬静地听就行。

渐渐的，这类情势起头产生转变。对内容的正视构成了传统音乐时期和新兴音乐时期的朋分线，各年夜正在线音乐平台起头自产音乐内容，并起头丰硕音乐内容的情势。

如许的念头，一方面要源于各年夜正在线音乐平台正在内容时期的“危急认识”，由于若是一向吃成本，早晚要败给“有限内容”酿成的用户体验降落;另外一方面，正在短视频、曲播等平台的调教下，用户的口胃变多样化了，对音乐内容的消耗，他们的需求也不再范围于“听”。

不外，音乐“产消”正式步进多维时期那一趋向，还要从两个方面往看。

一个是音乐内容的出产情势不但是音频，短视频、曲播也加了出去。今朝我们看到几近一切的正在线音乐平台都有如许的音乐内容，有些是PGC，有些则是UGC，好比网易云音乐、QQ音乐等，都存正在短视频内容频道。

另外一个是音乐内容的消耗不但是听，也能够看，乃至是玩。所谓看音乐，就是各类PUGC视频的呈现，让用户可以或许以眼睛和耳朵同时往享用音乐。而正在玩音乐上，菠萝BOLO比来推出了UGC形式的“拼音”弄法;网易云音乐、酷我等听歌软件此前推出的具有音乐可视化的音乐动效，都革新并优化了用户的体验。

不外话说返来，音乐“产消”的多维化固然受益的是用户战争台两边，但素质上看，那仍是正在线音乐平台们为争取用户而不能不往适应的趋向。并且值得注重的是，对那些支流听歌软件来讲，歌曲版权付费依然是他们供给给用户的“主营业”，也是今朝的一年夜收进来历。

但对菠萝BOLO这类原创音乐视频内容平台而言，却没有如许的忧愁，那要得益于菠萝BOLO音乐视频的基因，和成熟的音乐内容出产和输出形式。

菠萝BOLO的内核：“全链条”内容形式

回到一起头提到的菠萝BOLO的品牌理念：看音乐、玩音乐、创音乐、交伴侣，菠萝BOLO之以是可以或许玩出那么多的音乐花腔，靠的仍是本身的“全链条”音乐视频内容出产形式。

其一，多元化的音乐内容出产体例。从出产脚色来看，菠萝BOLO的音乐视频内容能够由专业人士(歌手、乐评人、MCN等)、用户或是二者同时出产。基于如许的出产脚色，菠萝BOLO也构成了多种出产体例，好比用户和歌手协作拼成的短视频，或是乐评人出产的长视频，又或是歌手曲播，乃至是粉丝选出的人气明星举行线下演唱会等等。

多元化的出产体例，也促进了多元化的内容情势，好比长视频、短视频、曲播、综艺、游戏、演唱会等。同时也为菠萝BOLO音乐内容的量量和数目带来了包管，并构成了丰硕的原创音乐内容生态。

与以音频为主的正在线音乐平台分歧的是，如许的出产体例下，菠萝BOLO给用户供给了更高的出产自在度，用户能够UGC或是PUGC的体例来出产本身喜好的音乐视频内容。正在那个进程中，菠萝BOLO也为出产供给了丰硕的东西，好比多格视频拼接。

其二，年夜量音乐人和内容团队的存正在，为音乐内容出产的耐久性和差别化缔造了前提。两年的成长，已让浩繁闻名音乐人正在菠萝BOLO留下了萍踪和做品，好比汪峰、谢霆锋、华晨宇、王迪等等。同时，支持菠萝BOLO内容出产的另有一收能够包办配音、筹谋、建造的“铁军”。

音乐人和内容团队做为内容出产的质料和根本，为菠萝BOLO的音乐内容带来了壮大的生命力。一个 较着的特点是，菠萝BOLO今朝具有品种繁多的长视频和综艺节目，那让菠萝BOLO看起来更像一个“视频内容库”。

对菠萝BOLO如许的音乐视频交际平台而言，内容的耐久性和差别化是构成壁垒的需要前提。并且，菠萝BOLO还正在不竭加固本身的内容团队，看来对音乐内容，菠萝BOLO仍是极为垂青其生命力的。

其三，菠萝BOLO经由过程MCN、本身前言和内部渠道等，助力原创音乐内容的传布和推行。菠萝BOLO的出产形式决议其具有的原创音乐内容体量将愈来愈年夜，那就触及到一个题目：若何更好地分发那些内容，以实现 年夜的代价。

对内容的分发和传布，正在平台内部生态，菠萝BOLO能够依托年夜数据和算法来实现对口保举和分发。正在内部生态，菠萝BOLO也有MCN机构和新媒体营销渠道构成的推行矩阵，好比“菠萝猜猜猜”勾当曾借助微博的发酵，转发财到了20多万次。

而此次与爱奇艺的协作，实在也是菠萝BOLO为原创音乐内容找到的一个优良输出渠道。像菠萝BOLO如许的原创内容出产平台，优良输出渠道的增添将成倍放年夜其原创内容的贸易代价。

其四，菠萝BOLO的怪异内容出产形式和互动元素，为其缔造了杰出的交际空气。听歌软件们的交际动能多由UGC形式供给，好比风趣的歌曲批评带来的互动，那是由于它们的内容以音频为主。

菠萝BOLO的交际动能能够来自多个方面，一是正在内容出产进程中的互动，好比“拼音”时用户的高频交换;二是菠萝BOLO构造的音乐社群，好比 夯音乐社群年夜轰趴;三是猜歌游戏下用户发生的深度互动;四是明星粉丝社群的丰硕勾当能够动员粉丝的群体性互动。

那些交际牵引力，也正印证了菠萝BOLO“交伴侣”的品牌理念。而用户强交际所盘活的是内容出产到输出的全部进程，那也许是菠萝BOLO更垂青的代价地点。

挺拔独行的菠萝BOLO：一座“原创音乐视频工场”

数据显现，停止2018年6月30日，菠萝BOLO积累用户高达2000万;停止本年上半年，菠萝BOLO已具有145.26万月活用户。仅仅两年的时候，就已让菠萝BOLO正在听音乐软件横行的市场中逐步站稳了脚根。

如斯体量的用户，加上“全链条式”的内容形式，让菠萝BOLO看起来像是一个“原创音乐视频工场”，更主要的是，那座工场里装备齐备，用户只要来了，就必然可以或许出产出唯一无二的音乐内容。

那正在处处都是听音乐软件的时期，对喜好缔造音乐和玩音乐的人来讲，不足为奇。值得注重的是，菠萝BOLO对内容输出的立场是主动拥抱。与爱奇艺的内容协作，恰是菠萝BOLO对内容输出矩阵的弥补，而如许的协作也正在不竭夯实菠萝BOLO做为“原创音乐视频工场”的内容方脚色。

时候更是会成为内容体量和代价的放年夜器，那让不竭产出原创音乐视频的菠萝BOLO，能够借助内容生态的丰硕性加固本身的内容“护城河”，正在处处都是正在线音乐平台的市场中，走出别的一条音乐之路。

正在线音乐市场现在仍处正在高速扩大的阶段，固然纯音频统治的“听音乐”时期正正在老往，但那不掉为一个好动静，由于正在线音乐的多元化时期正正在到来，那将鞭策正在线音乐进一步与年夜寡音乐需求相照应，从而激起全部市场对音乐内容的消耗。

对菠萝BOLO而言，那是赤裸裸的内部利好，由于正在音乐“产消”走向多元化的同时，菠萝BOLO做为“原创音乐视频工场”能供给给市场充足的多元化音乐内容，那也将让另辟门路的菠萝BOLO正在市场中建立加倍怪异的认知职位。