年轻人痴迷投资搞前已经不是新鲜事，而为美投资，为理想的肌肤状态投资，也成为当代女性的持久追求。

　　她们在保持美好状态上的投资本金越来越高，其中“抗老”成为首要的加仓对象。在小红书上，有关抗老的种草笔记已经超过38万篇;B站上，有关抗老、减龄的知识类 和产品测评视频也层出不穷。

　　3月10日， 一财经商业数据中心(CBNData)联合玑妍之光(EFFECTIM)发布《2021女性抗老投资洞察报告》(以下简称《报告》)，就中国女性对美丽的投资概况进行分析，洞察当代女性抗老的三大新姿势，并对抗老护肤行业的未来进行展望。

　　图源：《2021女性抗老投资洞察报告》

　　近三成女性是美妆“万元户”

　　抗老成护肤投资主方向

　　悦己型消费持续攀升的今天，女性消费者对于美丽的投资热情“高烧不减”，她们为美投资的动力主要源于对理想肌肤状态的追求。

　　根据CBNData调研数据显示，78%的女性对肌肤状态感到不太满意，诸如衰老、皮肤干燥和油脂分泌过多等问题对她们造成困扰。在美颜投资上，27%的女性受访者为美投资超过1万元，成为名副其实的美妆“万元户”。从美容院护肤、医美到美容仪，她们的投资姿势日新月异。

　　图源：《2021女性抗老投资洞察报告》

　　她们对护肤的功效诉求也不再局限于补水、清洁和防晒等基本操作，调研数据显示，抗老成为女性消费者头号需求，也是当下 in的护肤投资赛道。

　　图源：《2021女性抗老投资洞察报告》

　　当代女性抗老新姿势大赏

　　01

　　高端护肤品走热

　　抗老消费市场的高端化趋势明显。根据CBNData消费大数据显示，1000+的商品单件价格消费人数高速增长。从人群上来看，90后、85后女性成为名副其实的抗老先锋，他们在抗老上的投入高于其他代际，且更热衷于购买高端抗老护肤品，推动着抗老市场的高端化升级。

　　图源：《2021女性抗老投资洞察报告》

　　02

　　医美御龄正当时

　　在抗老手段和方式上，医美成为女性颇为期待的新加持。根据《报告》显示，中国医美市场在2021年将达到2274亿规模，发展呈现出量价齐增的趋势。新氧与 一财经的调查数据也佐证了市场规模的扩张，91%的消费者表示对医美这种抗衰老手段持有期待。

　　图源：《2021女性抗老投资洞察报告》

　　03

　　美容仪抗老升级

　　①高端抗老美容仪迎来新风口

　　医美消费增长的同时，在家美容也成为护肤达人们的 in潮流，家用美容仪成为诸多消费者的抗老“新刚需”。根据CBNData消费大数据，家用美容仪消费渗透率逐年提升，消费增速跑赢整体抗老消费。

　　图源：《2021女性抗老投资洞察报告》

　　精致女性们在美容仪上也越来越“舍得花前”，根据CBNData消费大数据，2020年线上女性抗老美容仪商品单价中，单价3000以上的抗老美容仪的消费数量呈现爆发式增长，可见美容仪市场正在走向高端化。

　　图源：《2021女性抗老投资洞察报告》

　　②美容仪与医美的伴生关系加强

　　国内市场曾见证过 一代美容仪的起落，如洁面仪、导出仪、按摩仪、微电流美容仪...... 而到了2020年，美容仪消费市场逐渐聚焦带有医美属性的中高端抗老美容仪。

　　根据CBNData消费大数据，在2020年线上女性搭载不同技术的抗老美容仪的消费情况中，与热玛吉同源的“射频RF”技术消费占比和同比增速都 高，颇受消费者欢迎。

　　图源：《2021女性抗老投资洞察报告》

　　与此同时，近年来，搭载多元技术的抗老美容仪消费人数高速增长，其中”射频RF+”的技术组合成为众多热门单品的标配，如射频RF、温热、微电波的技术组合。

　　图源：《2021女性抗老投资洞察报告》

　　③消费者偏好高效便捷的“懒人产品”